近年來，隨著人們生活水平逐漸提高，越來越多的消費者開始選擇更健康的飲食方式。在此背景下，羊奶憑借其含有多種營養(yǎng)素，且脂肪球顆粒體積比牛奶更小，更容易被消化吸收等優(yōu)勢，成為嬰配粉行業(yè)增長迅速的細分品類。當前，整個羊奶市場已形成百億規(guī)模。
3月10日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布2022年業(yè)績預告。預告顯示，2022年，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特實現營收約人民幣35.85億元至36.35億元，同比增長7.1%至8.6%;其中，中國及海外市場分別增長不少于6%及20%。值得一提的是，下半年，佳貝艾特在中國區(qū)銷售重回雙位數增長軌道。相關行業(yè)數據表明，2022年以實際終端銷售數據計算，佳貝艾特在中國嬰幼兒羊奶粉市場份額進一步提升超過5個百分點，其“領頭羊”地位繼續(xù)提升。
佳貝艾特自進入國內市場以來，憑借其原罐進口、配方多樣、營養(yǎng)全面等核心優(yōu)勢，持續(xù)獲得廣大消費者的喜愛與認可。據尼爾森IQ(NielsenIQ)進口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數據顯示，2018-2021年，佳貝艾特已連續(xù)四年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中銷售份額超6成。
除了過硬的產品實力，佳貝艾特的品牌建設，也是助力其業(yè)績實現長效增長的關鍵因素之一。2022年初，佳貝艾特啟動品牌升級，同時攜手“智慧奶爸”黃磊與“時尚辣媽”唐嫣開啟“雙代言”，在全網引發(fā)用戶關注。年末，佳貝艾特與中國航天文創(chuàng)(CASCI)跨界聯動，打造“更好營養(yǎng)，領航羊奶新宇宙”主題活動，以直播發(fā)布會、聯名文創(chuàng)禮盒以及一系列話題互動刷屏母嬰消費者社交圈。相關數據顯示，雙十一期間，佳貝艾特蟬聯京東母嬰羊奶粉品牌榜、天貓嬰幼兒羊奶粉熱賣榜等多個榜單第一。
△佳貝艾特&中國航天文創(chuàng)悅白定制禮盒。
△佳貝艾特&中國航天文創(chuàng)悠裝定制禮盒。
作為行業(yè)“領頭羊”，澳優(yōu)和佳貝艾特在實現自身發(fā)展的同時，也始終致力于帶動整個羊奶粉市場的發(fā)展進階。在網絡平臺，澳優(yōu)和佳貝艾特積極與消費者互動，通過KOL品鑒、專家講解等方式，持續(xù)全方位、多角度科普羊奶的營養(yǎng)價值和優(yōu)勢，持續(xù)夯實“羊奶是更好的營養(yǎng)”的消費認知。在線下，澳優(yōu)和佳貝艾特通過“全民營養(yǎng)周”“健康萬里行”等科普行動，持續(xù)提升品類聲量。
母庸置疑的是，伴隨著消費者認知的持續(xù)提升，羊奶粉從過去的“小眾之選”，一路發(fā)展成為“細分之王”，吸引了各大乳企加速布局，其主流趨勢正在逐漸凸顯。而澳優(yōu)手握羊奶“領頭羊”，秉承長期主義，將自身打造成既有品牌影響力又有利潤的企業(yè)，必將引領行業(yè)實現破局發(fā)展，邁上新臺階。
（責任編輯：華康）
