如果把社交看作當代人的一項生活必修課，那么“送禮學”毫無疑問是最難拿到高分的。在小紅書搜索“送禮”詞條，足足有447萬+筆記，“顯貴不買貴”“送禮送的不是禮是人設”“實用主義才是有效送禮”“送禮要送性價比低但使用率高的”，各種送禮學說形成百家爭鳴之勢，看完只想說老師這門課我不考了可還行。
隨著當代人送禮維度越來越豐富，許多消費品也在禮品經濟市場找到了新的銷量支點，時值新年，更是開啟“卷生卷死”模式。近期，CBNData攜手SKG深研了一番“新年送禮圖鑒”，發(fā)現了人們一些“投其所好”的禮贈小巧思。這篇文章，我們就從人群特征、品類偏好等維度，看看大眾是如何把新年好禮送得既有新意又有品味的。
來而不往非禮也
中國人已經把“禮尚往來”刻在骨子里幾千年了，從過節(jié)回家、赴宴聚會，到新婚喬遷、添丁增口，送禮是一種再周全不過的交往方式。
當代語境下，“送禮”不僅包括傳統(tǒng)意義上社會需要或者節(jié)日場景下的人情往來，由于人們工作生活過于繁忙，日常中也需要借助禮物表示對珍視之人的關心，一個按摩儀可以給同樣辛苦的伴侶帶來慰藉，一盒香薰承載了對許久未聚的好友的思念，哪怕只是路邊花店的一束花，也能給親友帶來“江南無所有，聊贈一枝春”的暖意。
送禮的常態(tài)化使得禮品經濟市場規(guī)模逐年攀升，在2022年超過1.2萬億元，預計2024年將近1.4萬億。臨近新年，送禮的重要級別更是扶搖直上，調研顯示，購置春節(jié)禮品成為大眾新年前的首要必做事項，就連貼春聯、大掃除在送禮大業(yè)面前都得往后稍稍。
雖然網上關于新年送禮技巧眾說紛紜，但人們有一套自己的應用邏輯，數據顯示，87%的消費者關注產品是否有健康屬性，71%的消費者偏好有現成包裝的禮盒。要健康、圖方便是當代送禮人的一些自我修養(yǎng)。
新年花式送禮大賞
不同于七夕、母親節(jié)、教師節(jié)等“定向送禮”的節(jié)日，春節(jié)時，親朋好友全都“嗷嗷待禮”，送禮需要開啟一些特種兵模式。調研顯示，送給父母、長輩、親戚的最多，其次是同事、兄弟姐妹、好友，孩子排在血緣關系里的最后一位，只有親生的受傷的世界達成了。
從代際上看，85后和90后因為已經走到了“上有老下有小”的人生階段，送新年禮最是面面俱到。一想到過年的送禮list，真的是汗流浹背了家人們，但他們還是堅持不拋棄不放棄的原則把所有人都送了個遍，社會生活算是給玩明白了，只是掏空了錢包也掏空了腦細胞。
剛剛提到大部分用戶會關注禮品的健康屬性，而80后、90后更是健康禮品的忠實擁躉，畢竟又是“中堅青年”又是“都市隸人”的，比起整花活兒，咱還是保命要緊。
脆皮00后的健康血脈早已提前幾十年覺醒，不斷通過保健品、按摩器械等試圖延長“健康身體免費使用期限”。他們對身體精耕細作似的養(yǎng)護，使得送健康禮也成為彼此間的心照不宣。
從收入角度看，大眾新年送禮普遍占到月收入的三分之一以上，月薪在10k以下的用戶，新年禮占收入占比也會超過40%。甭管賺多賺少，在外奔波一年后，到了春節(jié)，還是想把最好的送給最親最愛的。月薪15k以上的人群更偏愛送健康品類的新年禮，畢竟掙錢哪有不耗費精氣神的，但金錢誠可貴，健康價格高，留得青山在，才能不怕沒柴燒啊。
新年禮在小鎮(zhèn)人收入中的占比相較都市人更高一些，除了收入上的一些差距以外，通常情況下，城鎮(zhèn)比大都市保留了更多“熟人社會”的特征，“情誼”間的往來也會更加看重。而北上廣深作為一線城市，則在送禮預算上遙遙領先。
南北豆花有甜咸差異，送禮偏好更是有天壤之別。華北、東北地區(qū)的人們最愛送服飾，在新年勢要用華服“爆改”親朋好友;西北地區(qū)的用戶們偏好化妝/護膚品、飲品，身體從內而外都愛喝水。對華東、華南和西南地區(qū)的人們來說，便攜式按摩儀等個護類小家電是新年禮中的萬金油，無論是為了“體現心意”還是“面子好看”，送這類產品準沒錯。
健康黑科技，送禮統(tǒng)治區(qū)
“送禮焦慮癥”曾經登上過微博熱搜，很多人吐槽因為送禮感到emo，不知道送什么好。送禮學看似復雜，可大道至簡，從供需角度來看，當代人最缺的莫過于老三樣——錢、愛、健康。新年走親訪友的，線下碰面手上不拎點東西只包紅包總覺得禮儀沒到位，愛則可以在日常的關心中完成，唯有送健康在新年場景下顯得既有份量又很保險。
調研顯示，健康禮已經站在了禮品經濟的統(tǒng)治區(qū)，資深中產偏好需要長期內調的傳統(tǒng)滋補品、保健食品;而便攜式按摩儀等健康類個護小家電，由于能夠即時緩解健康問題，以強大科技力和日常實用性晉升為健康禮高階的選擇，樂于嘗鮮的新銳白領尤其偏愛這類健康“黑科技”。
快節(jié)奏的工作生活使得隨著肌肉酸痛、脖子僵硬、腰肌勞損等問題“走進萬家”，當男女老少把“各部位健康問題”詞云拿出來對照看，一看一個不吱聲，怎么全中啊。
何以解憂，唯有按摩。有規(guī)律地進行線下按摩當然是不錯的選擇，但要消耗的時間成本和金錢成本都太高，而SKG等便攜按式摩儀則完美解決了這兩大痛點，用得越多越“劃算”，收納方便可隨行。不是按摩館去不起，便攜式按摩儀更有性價比。
在所有細分品類中，消費者對腰部、頸部、肩部按摩儀的傾向性最高，完美應對當代人“久坐”產生的各種問題。以SKG黃金款頸椎按摩儀為例，這款按摩儀由SKG與中國黃金聯名推出，一方面是因為春節(jié)是黃金的銷售旺季，無論是產品本身還是禮盒名「健康是金」都十分“應景”，另一方面，黃金材質的按摩頭能夠傳導更穩(wěn)定的脈沖，9顆按摩頭精準分布于后頸穴位，配合SKG自研的中頻脈沖技術，可以幫助用戶高效緩解頸椎不適。
新年場景下，一款小巧便攜且能帶來舒適體驗的黑科技產品，無論是送父母親友還是同事領導都很拿得出手，就是送禮焦慮癥晚期患者也能垂死病中驚坐起，分分鐘搞定新年禮。
目前，SKG、倍輕松、奧克斯占據消費者對按摩儀品牌認知的前三位，用戶對按摩品質的全方位需求不斷推動按摩器械行業(yè)加強內功修煉。以SKG為例，其能穩(wěn)居行業(yè)頭部位置，跟在科技、工藝等領域的長期創(chuàng)新探索不無關系。數字化調制技術、MINI集成技術、無刺痛創(chuàng)新技術讓SKG具備了打造標桿產品的能力，直擊消費者體驗痛點，SKG也因此成為了新國貨中的智造代表。這次新春，SKG將兩款王牌黑科技產品SKG G7豪華款按摩腰帶+SKG G7豪華款頸部按摩儀打造成新春禮盒套裝，禮盒設計讓健康更有儀式感，新年送禮“有一套”。
（責任編輯：華康）
