2023年是國內經濟全面復蘇的嶄新起點,而家具產業(yè)里的數十萬企業(yè)商家,也正在2023的滾滾浪潮中尋找發(fā)力方向,盡一切可能把握機遇,斬獲紅利,而作為中國家居行業(yè)領軍品牌之一的顧家家居則率先出手放出“大招”,搶占雙重先機:獨家冠名“浙江衛(wèi)視美好跨年夜”,攜手同行《我們的客�！�,開辟出“顧家家居新秀場”,以“顧家”之名打響新周期家居行業(yè)發(fā)展的“第一槍”。
不僅如此,顧家家居在2023開年放出的兩個大招又有著“一慢一快、一短一長、相互配合”的特點,巧妙地與“向往的生活在顧家”形成呼應,將家居、藝術、時尚三方巧妙融合,讓年輕消費者感受來自“顧家家居”的設計美學和生活品位。
顧家家居x《我們的客�！�,于治愈歡快氛圍中傳遞“顧家”影響力
如果說由顧家家居冠名的跨年晚會是一顆“短暫但綻放到極致”的花朵,那么高潮迭起,猶如涓涓細流般的綜藝真人秀節(jié)目《我們的客�！�,則是顧家家居針對品牌影響力的“長線輸出”,生動詮釋出“向往的生活在顧家”的品牌主張。
1月6日開播的《我們的客�！�,是浙江衛(wèi)視開年首檔大型時空情景體驗類綜藝。從官方給出的信息來看,《我們的客�！芳钨e角色非常多元——既有實力歌手、演員,也有搞笑擔當,覆蓋觀眾更加廣泛。例如客棧姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、莊達菲;客棧兄弟合伙人:沙溢、張杰、楊迪、張新成等。而隨著節(jié)目的逐漸推進,顧家家居的品牌影響力也在持續(xù)推進,并隨著相關話題熱度的上升迎來一個又一個的“小高潮”。
《我們的客棧》中不同的“客�！眻鼍安贾�,代表著不同的生活場景,同時也是顧家家居的強項所在,通過“一站購齊”的全屋搭配能力,顧家家居讓年輕受眾近距離觸達“顧家”品牌對于不同家居場景的把控,讓他們看到一個又一個的“顧家解決方案”,最大程度地釋放品牌價值,展現品牌魅力,從而刺激年輕消費者對顧家家居的喜愛和購買認可。
顯而易見,顧家家居之所以選擇在真人綜藝秀中發(fā)力,其核心便在于綜藝節(jié)目的核心受眾正是年輕群體,而品牌若想在新時代語境下建立起和年輕群體溝通的橋梁,就必須借助熱門綜藝的傳播影響力,不斷向年輕圈層文化靠攏,才能行之有效地和他們建立對話。另外相比于傳統(tǒng)的硬廣宣傳,這種基于真人綜藝,在節(jié)目劇情中沉浸式營銷植入,以“潤物細無聲”的方式輸出品牌形象的方式,更容易被年輕人所接受。
2023顧家家居率先起航,向年輕化、娛樂化的美好方向進發(fā)
不得不說,《我們的客棧》是顧家家居在品牌年輕化、內容娛樂化前進道路上揮下的濃墨重彩的一筆,但事實上,這并非顧家家居首次面向年輕化群體開展的戰(zhàn)略營銷。2022年,顧家家居便攜手歐陽娜娜,進軍《萌探探探案2》等年輕娛樂綜藝。2018、2019年顧家家居更是連續(xù)兩屆成為天貓雙11狂歡夜的冠名品牌。
事實上,無論是冠名浙江衛(wèi)視美好跨年夜,還是贊助《我們的客�！�,這一系列動作舉措的背后其實是顧家家居品牌年輕化戰(zhàn)略的延伸。
如何與年輕人對話?內容的娛樂化是一條不可繞過的準則。年輕人不再有耐心聽品牌“娓娓道來”甚至“洗腦重復”,而更愿意通過優(yōu)質內容看到品牌的態(tài)度。
借由跨年晚會、真人綜藝等具有極高互動元素和關注熱度的營銷方式,顧家家居與年輕群體建立了親密的聯系,和他們更好地對話與交流,真正的“玩在一起”,同時以顧家家居產品為為溝通載體,為年輕消費者源源不斷地帶來高品質和出彩的家居生活方式,探索“向往的生活在顧家”品牌主張下延伸出的N種可能,展現年輕、時尚的品牌活力�？梢哉f,在2023這樣一個具有時代意義的年份中,顧家家居以行業(yè)領軍品牌的態(tài)度和擔當,將“家居”這個低關注度的品類不斷代入到大眾面前,開啟年輕消費者對于家居,對于生活的全新向往,向美好進發(fā)!
（責任編輯：華康）
