2024年6月25日-28日,在中國•南太湖舉辦的2024米思會如約而至,順利落下帷幕,本次大會以“韌進·啟新局”為主題,以不懈進取的“韌勁”,立身破局,迎變啟新。通過4天3夜的思想碰撞和互動交流,引領(lǐng)行業(yè)把握新時代經(jīng)濟和社會給予的機遇。
大會匯聚了5000余名行業(yè)精英,頭腦風暴,專業(yè)賦能,資源分享,連接共贏。聚焦醫(yī)藥健康全產(chǎn)業(yè)鏈的融合共生,激發(fā)創(chuàng)新與提升效能,催生新質(zhì)生產(chǎn)力,推動醫(yī)藥健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。南方健康全程協(xié)助大咖采訪、直播逛展等活動,南方健康聯(lián)合創(chuàng)始人龍瓏擔任米思會特約主持人,與多位頭部工業(yè)與連鎖大咖,同逛米思“星展”,近距離感受大會展位中華老字號、創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)的璀璨醫(yī)藥風采。
近年來,醫(yī)藥電商市場交易規(guī)模增長迅速,醫(yī)藥流通邊界不斷延伸,正在朝著多元化、綜合性、全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈模式的核心方向高速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2023年網(wǎng)上藥店零售規(guī)模超3000億元,同比增長約15%。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟持續(xù)升溫,短視頻正成為人們獲取健康知識的主要渠道,新業(yè)態(tài)下醫(yī)藥營銷的全新“風口”已然到來。
6月28日上午,南方健康聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO賈開祥進行了《科普患教新趨勢,醫(yī)藥營銷新增量》的專題分享。他以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥IP數(shù)字化營銷視角切入,為助推醫(yī)藥工業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了嶄新的思考與路徑。
賈開祥闡述了南方健康的一站式醫(yī)藥健康IP數(shù)字化營銷解決方案,以抖音、快手、小紅書、視頻號等作為流量入口平臺,通過專業(yè)權(quán)威的科普患教內(nèi)容來激發(fā)用戶需求,并借助精準流量和品牌口碑效應(yīng),推動淘寶、京東等醫(yī)藥電商及線下連鎖鋪貨量增長。
賈開祥指出,南方健康是國內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)藥健康IP數(shù)字化營銷平臺,現(xiàn)已成功孵化打造1000余個醫(yī)療健康IP,全網(wǎng)健康粉絲量超3億,內(nèi)容曝光量高達900億,為超百家國內(nèi)外知名藥企創(chuàng)作了數(shù)萬條爆款患教視頻,助力優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥品牌數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。通過多個成功案例歸納總結(jié)出的科普患教種草模型,已經(jīng)構(gòu)建起一個經(jīng)過市場反復(fù)驗證的、高效的、能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下轉(zhuǎn)化的確定性閉環(huán)。
大會現(xiàn)場,他分享多個處方藥及OTC藥品短視頻患教種草爆品案例,提供了深入的行業(yè)經(jīng)驗與市場分析。以南方健康打造的某皮膚科外用藥爆款矩陣為例,該產(chǎn)品自2023年底大規(guī)模投放,至今總曝光量近3億,電商銷量更是穩(wěn)居前列。能在半年內(nèi)集中爆發(fā),一方面得益于南方健康強大的內(nèi)容生產(chǎn)團隊,通過對品牌核心內(nèi)容訴求、精準健康人群痛點、平臺政策及熱點風向的把握,深度鉆研專業(yè)化、場景化、定制化患教內(nèi)容,不斷優(yōu)化迭代,以保持穩(wěn)定的爆款率;另一方面,離不開南方健康科普患教“種拔”結(jié)合的策略,將患教種草與醫(yī)藥電商運營高效協(xié)同,實現(xiàn)爆品轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
賈開祥強調(diào),短視頻數(shù)字化立體式營銷在2023年呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)態(tài)勢。在短短不到兩年的時間里,單就男科品類而言,至少 3 個單品憑借對科普患教的深耕,銷售成功破億。他表示,市場增長潛能巨大。在短視頻平臺超10億的用戶中,尚有大量的健康需求亟待發(fā)掘,男科品類發(fā)展空間廣闊,平臺預(yù)估容納約10個過億單品。慢病科、心理科等垂直領(lǐng)域則是平臺藍海賽道,也蘊含著可觀的增長機遇。
立身破局,迎變啟新!在這場數(shù)字化營銷變革浪潮中,南方健康不僅是見證者,更是踴躍的踐行者,以優(yōu)質(zhì)的科普患教內(nèi)容,推動男科、婦科、皮膚科、兒科、中醫(yī)科等多類目爆品實現(xiàn)新零售的轉(zhuǎn)型升級。南方健康期待與更多具備創(chuàng)新精神的優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥產(chǎn)品合作,全面發(fā)揮自身優(yōu)勢,攜手締造過億單品的全新篇章,做良知醫(yī)藥科普和數(shù)字化品效營銷典范!
(責任編輯:華康)