急救是現代人必須掌握的生存技能，早一分鐘或遲一分鐘實施救助，對突發(fā)意外的人來說就是生與死的分水嶺。2023年9月9日是第24個“世界急救日”，為進一步傳播應急救護知識，提高用戶健康素養(yǎng)和自救互救能力，快手健康在9月1日-10月8日上線#快手急救月 話題，并聯合中國紅十字基金會發(fā)起了“生活急救在快手”大型系列活動。
活動期間，快手健康通過話題挑戰(zhàn)賽、系列直播、互動答題、趣味魔表等多元形式，不僅向用戶傳授海量可吸收、可應用的生活急救知識，還有效傳遞“學急救，為家人”的自救互救理念。最終，活動相關話題播放量達6.2億，直播觀看總人次超4435萬，生活急救互動答題參與用戶超10萬人次，急救相關魔法表情使用人數近1萬人次，以亮眼成績打造出數字賦能健康科普新標桿。
話題挑戰(zhàn)賽火爆，“醫(yī)生天團”玩轉急救科普
急救是與“死神”的賽跑，強調在第一時間分秒必爭，但大部分普通人急救意識薄弱、急救技能缺乏。為讓公眾掌握正確的急救方式，挽救更多生命和降低傷害程度，快手健康上線#快手急救月 話題挑戰(zhàn)賽，推出重磅流量激勵，邀請健康領域創(chuàng)作者生產具有權威性、科學性、趣味性的生活急救知識內容。
作為常年奔走在健康科普一線的專業(yè)人士，許多醫(yī)生在收到快手健康的邀請后，開始馬不停蹄地進行創(chuàng)作。為讓權威急救知識進入人們生活，平臺上的“醫(yī)生天團”不僅拿出十八般武藝，還跨界玩起科普秀，將專業(yè)的知識通過生動的演繹、通俗的講解、有趣的動畫等形式展現出來，真正讓用戶聽得懂、記得住、關鍵時刻用得上。
在#快手急救月 話題下，可以看到@心血管王醫(yī)生 和@天津消防 朗朗上口的海姆立克急救法快板，@張之瀛大夫 與@王大姐來了 魔性洗腦的心梗預防rap，@醫(yī)路向前巍子 攜@斕曦 傾力演繹的呼吸道梗阻救助小品。這些生動、通俗、直觀的急救科普作品，單支短視頻播放量均已超過2000萬次。
伴隨著話題挑戰(zhàn)賽火爆出圈，大量醫(yī)生、醫(yī)院及相關機構也紛紛參與其中，并針對用戶的點滴需求生產優(yōu)質急救科普短視頻，作品涵蓋家庭急救、戶外急救、賽事急救以及醫(yī)患急救故事等類型。創(chuàng)作者們專業(yè)嚴謹的知識，風趣幽默的語言，創(chuàng)意十足的形式，不僅激發(fā)起快手老鐵的學習興趣，還降低了生活急救知識的吸收門檻。
直播送健康福利，“在云端”看醫(yī)者答疑解惑
隨著直播深入公眾生活，日漸興起的公益健康科普直播，正在成為人們獲取權威健康知識的重要渠道�！翱啤钡纳嫌问墙逃�，“普”的下游是娛樂，為把急救科普做到“寓教于樂”，近日，快手健康上線“生活急救在快手”特色IP直播，帶來了一場兼具專業(yè)性與趣味性的綜藝式健康科普大秀。
直播中，在《刀尖》《奔跑吧急救醫(yī)生》等作品中多次出演醫(yī)生角色的演員@斕曦，在醫(yī)生與大眾之間搭建起溝通橋梁。她攜手@醫(yī)路向前巍子、@仙鶴大叔張文鶴、@安貞霍曉川、@安貞心內郝鵬醫(yī)生，以不同視角引出話題，讓專業(yè)醫(yī)者在直播間以用戶喜聞樂見的方式，科普了各類實用生活急救知識與技能。
在影視急救橋段甄別環(huán)節(jié)，斕曦談起《甄嬛傳》中“眉姐姐”落水的戲碼，醫(yī)生們則順勢對各種影視劇中的不當急救操作進行糾正，直播間觀眾紛紛表示“避坑保命”。情景劇互動演繹、生活急救常識問答等環(huán)節(jié)，專業(yè)醫(yī)者也針對燒燙傷、異物卡喉、食物過敏等場景，將急救知識打碎揉細，把易記、易學、易做的干貨都傾囊相授。
直播間嘉賓@醫(yī)路向前巍子，是北大第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診科醫(yī)生。在生死線上，他每天都在領略人間百態(tài)，對于生命有著深入思考和獨特感悟，也堅定了通過快手去傳播急救知識的想法�！胺答伒竭@里的情況，是通過我的科普已經挽救超過200條生命�！痹谒磥�，多一人掌握急救知識，就多一點光亮，能夠照亮急救時刻的黑暗。
活動期間，快手健康還匯聚@曹健鋒醫(yī)生、@胖叔聊營養(yǎng)等遍布全國各地的專業(yè)醫(yī)生和醫(yī)學學者，在直播間進行急救知識科普和答疑解惑，為用戶帶來一場場云上健康福利。各種“救命信息”就像遞給普通人的手術刀，讓非專業(yè)人士突發(fā)意外時有機會將“死神”拒之門外，有效提高了公眾急救意識和自救互救能力。
爭當快手急救俠，人人都能做“生命守護者”
業(yè)內人士認為，中國人口基數龐大，急救科普起步較晚，要想形成一種“人人學急救、急救為人人”的社會氛圍，還有很長一段路要走。因此，在急救科普過程中要注重目標人群的特點，力爭為用戶提供內容豐富、形式多樣的玩法。
作為一個以普惠為底色，高互動、強參與的數字社區(qū)，快手平臺就充分利用自身技術優(yōu)勢，通過“生活急救知識大賽”互動答題與“急救超人”趣味魔表，進一步降低活動參與門檻，吸引了海量用戶為急救知識普及助力。
在“生活急救知識大賽”中，用戶通過互動答題的方式闖關成功，即有機會贏得“快手急救俠”稱號。深度結合急救科普的趣味形式，激發(fā)起用戶的好奇心與參與度，引來大批老鐵曬出證書。“急救超人”趣味魔表則設計出“左右歪頭答題”玩法，不僅增強活動吸引力、娛樂性以及傳播性，更加深了大眾對急救知識的記憶。
短視頻直播雙擎賦能，快手構筑健康知識陣地
隨著短視頻與直播日益發(fā)展，通過快手掌握健康科普內容，已經成為越來越多用戶解決健康問題的途徑之一。與此同時，越來越多的權威醫(yī)生也在借助快手，分享自己豐富的實踐經驗和專業(yè)知識，用另一種形式擔當起治病救人的使命。
依托短直雙擎驅動，快手健康逐漸形成一個同時聚集衛(wèi)健委、醫(yī)院、科普機構、醫(yī)者的健康創(chuàng)作者生態(tài)。數據顯示，目前快手健康垂類創(chuàng)作者數量規(guī)模超12萬，僅平臺認證公立醫(yī)院醫(yī)師數量就超過1萬。專業(yè)的健康垂類創(chuàng)作者作品，則進一步推動快手健康構建出豐富、權威、用戶可及的健康知識陣地。
如今，全民健康理念正從“以疾病為中心”向“以健康為中心”轉變，人們對健康科普的需求呈日益增長態(tài)勢。在“生活急救在快手”大型活動中，當急救科普遇上快手生態(tài)，醫(yī)者與用戶的距離就再次被拉近，大家在主動關注和沉浸式參與時，也完成了又一次健康科普閉環(huán)。未來，快手健康將不斷發(fā)展并升級健康科普新模式，讓億萬用戶更好地享受數字時代的“健康紅利”。
（責任編輯：華康）
