羊奶粉作為一種具有獨特營養(yǎng)價值和健康益處的乳制品,在嬰幼兒配方奶粉、中老年奶粉、特殊醫(yī)學用途配方食品等領(lǐng)域具有廣泛的應用前景。在居民健康營養(yǎng)觀念升級、銀發(fā)一族的需求日益增長等大背景下,羊奶粉市場發(fā)展迅速升溫,各大乳企龍頭紛紛布局欲搶占先機。羊奶粉賽道市場擴張迅速,行業(yè)競爭激烈,產(chǎn)品全年齡段覆蓋率加深,品類逐漸多元化。
iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2024-2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國羊奶粉市場規(guī)模為167.1億元,同比增長12.7%;預計2028年將突破350億元。
中老年羊奶粉賽道成為新引擎,行業(yè)朝著高端、品質(zhì)化發(fā)展
當前中國社會的老齡化趨勢正逐漸加劇,銀發(fā)一族的消費需求日益凸顯,尤其是對健康、營養(yǎng)和品質(zhì)生活的追求,使得中老年奶粉市場成為了一個備受矚目的焦點。其中羊奶粉以其獨特的營養(yǎng)價值和健康益處,如更易消化吸收、低過敏性等,贏得了越來越多中老年人的青睞。
目前嬰幼兒羊奶粉市場體量更大,但增長態(tài)勢略顯乏力,而中老年賽道的成人羊奶粉市場增速快、需求空間大,成為行業(yè)新風口。
隨著銀發(fā)消費群體的擴大以及消費能力的提升,其市場的消費潛力將進一步得到釋放,細分賽道迎來發(fā)展藍海。
除中老年群體關(guān)注健康需求外,全民健康意識有所提升,有機食品與低GI飲食正成為居民生活飲食的熱門風向。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近7成消費者愿意花費更高的價格購買含有有機標識的羊奶粉,企業(yè)也正順應有機與低GI飲食趨勢,逐漸創(chuàng)新推出相關(guān)升級產(chǎn)品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,超五成消費者認為羊奶粉的品質(zhì)與產(chǎn)品品牌是其消費過程最為關(guān)注的因素。
而高蛋白、配料干凈也被消費者視為最吸引他們的羊奶粉產(chǎn)品元素,占比均超過四成,研發(fā)相應產(chǎn)品是相關(guān)企業(yè)打動羊奶粉消費人群的核心策略,成為推動其品類升級的重要方向和關(guān)鍵點。
隨著羊奶粉行業(yè)的蓬勃發(fā)展,各大乳業(yè)公司紛紛布局羊奶粉賽道,在激烈的市場競爭中,品質(zhì)仍是羊奶粉品牌脫穎而出的關(guān)鍵。
奶源優(yōu)勢凸顯,全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成為企業(yè)布局重點
隨著市場規(guī)模的持續(xù)增長和競爭格局的不斷變化,羊奶粉行業(yè)不斷迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),與此同時也需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品,加強品牌建設(shè)和營銷策略,以應對市場的變化和滿足消費者的需求,其中盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)憑借卓越的品質(zhì)、持續(xù)的創(chuàng)新以及對消費者需求的精準把握,成功在羊奶粉市場中樹立了標桿地位。
基于國人千年來的飲食習慣和腸胃耐受情況,相較于牛奶來說,羊奶更被視為更適合國人的乳制品,常被譽為“國奶。為打造“健康國奶”、為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更適宜的羊乳制品,盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)堅持全產(chǎn)業(yè)鏈條、全程可追溯的發(fā)展模式,從草場到牧場,再到工廠和市場,確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)和穩(wěn)定性。通過不斷的育種創(chuàng)新、產(chǎn)品深加工生產(chǎn)和品牌建設(shè),盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)已發(fā)展成為集規(guī);B(yǎng)殖、育種創(chuàng)新、產(chǎn)品深加工生產(chǎn)、品牌建設(shè)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),為消費者提供健康、安全、高品質(zhì)的羊乳制品。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,90.9%羊奶粉消費者重視產(chǎn)品的奶源地分布,“得奶源者得天下”,奶源仍為羊奶粉企業(yè)發(fā)展最需重視的核心環(huán)節(jié)。當前盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)現(xiàn)已建成16個飼養(yǎng)規(guī)模達5000只的標準化奶山羊養(yǎng)殖牧場,在建2個示范養(yǎng)殖園區(qū),自有奶山羊基礎(chǔ)種群數(shù)量位居中國第一、世界前列,并且全部采用自有生鮮羊奶奶源,是國內(nèi)生鮮羊奶奶源供應量最大、品質(zhì)最穩(wěn)定的企業(yè)之一。
盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)以強大的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式,實現(xiàn)了從奶山羊繁育養(yǎng)殖、奶源生產(chǎn)、奶粉加工生產(chǎn)、產(chǎn)品品質(zhì)檢測、包裝運輸?shù)饺仃嚑I銷銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,市場競爭力不斷上升。2020年,盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)被認定為內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè);2021年榮獲內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè);2022年榮獲"綠色制造示范單位”及“專精特新”稱號;2023年被評為中國乳業(yè)新勢力年度突破企業(yè)。2020至2023年,盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)的奶山羊養(yǎng)殖規(guī)模連續(xù)四年位居中國第一。
盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)通過建設(shè)現(xiàn)代化牧場,打造優(yōu)質(zhì)奶源基地,實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局,同時持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)并堅持高品質(zhì)發(fā)展,穩(wěn)固占據(jù)了中國羊奶粉市場的優(yōu)勢地位。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國高端羊奶粉線上市場中,盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)躋身前三,成為全網(wǎng)銷量領(lǐng)先的高端羊奶粉專家[1]。盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)在有機賽道的深耕細作也取得了亮眼表現(xiàn),其有機羊奶粉2023年線上銷量份額為47.6%,位居全網(wǎng)有機羊奶粉銷量第一[2]。
隨著羊奶粉市場的迅速擴容,羊奶粉賽道競爭逐漸激烈,各大傳統(tǒng)龍頭乳企與專業(yè)羊奶粉企業(yè)紛紛布局羊奶粉奶源地建設(shè),通過自建牧場來強化產(chǎn)品產(chǎn)出與供應能力。羊奶粉企業(yè)應加強對后端牧場和奶山羊飼養(yǎng)的精耕細作,真正把供應鏈和產(chǎn)品品質(zhì)做好,踏實打造供應鏈基礎(chǔ),實現(xiàn)“從牧場到餐桌”的未來愿景。自有牧場、自有奶源、自有工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),才能進一步降本增效,在未來羊奶粉市場的競爭中領(lǐng)先致勝。
(責任編輯:華康)