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快節(jié)奏的生活、高壓的工作，讓現(xiàn)代人普遍面臨亞健康問題，很多人在睡眠、免疫力、腸胃等相關(guān)問題上都有不同程度的困擾。疫情后，人們對于健康的關(guān)注也與日俱增。在延續(xù)健康消費的基礎(chǔ)上，人們將投資健康變?yōu)橐环N投資自我的方式。主動式健康消費正在成為國民消費新的增長點。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑也逐漸成為大眾日常消費的重要板塊，同時也從中看到了消費多元化、精細(xì)化和個性化趨勢。不同性別、年領(lǐng)階段的人群體現(xiàn)出不同的健康訴求。
老齡化加速推動健康需求升級
抗衰消費趨勢逐漸“年輕化”
隨著老齡化加速，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，預(yù)計到2030年老年人口比例將達(dá)22%，老年人的健康需求逐漸成為一個龐大的缺口。大健康產(chǎn)業(yè)尤其是抗衰老產(chǎn)業(yè)將成為減輕人口醫(yī)療及社會供養(yǎng)壓力的另一新的保障點，抗衰老產(chǎn)業(yè)將在其中起到很大作用。
最新趨勢是，越來越多有錢有閑的銀發(fā)一族產(chǎn)生了對抗衰的強(qiáng)烈渴望。新潮的銀發(fā)一族已經(jīng)不滿足于身體表面護(hù)理，如今已經(jīng)卷到了“細(xì)胞級抗衰”的程度，對保持健康活力的需求進(jìn)一步深入。
注重“養(yǎng)生”的年輕人不只是以“不生病”為目標(biāo)，而是希望擁有更高的效率、更飽滿的狀態(tài)投入工作。因此，他們正在找尋一種更精細(xì)化關(guān)照自我的方式。年輕人消費養(yǎng)生的趨勢正在持續(xù)走強(qiáng)，激發(fā)市場巨大活力，譬如抗衰、提升精力等需求逐漸催熱膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場。
全球營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)金達(dá)威
以不斷提升科技實力賦能產(chǎn)品力，旗下品牌NMN品類迎來三周年
近年來，熱門元素NMN展現(xiàn)出了巨大市場潛力。有機(jī)構(gòu)測算，相關(guān)抗衰市場有望達(dá)到千億規(guī)模。行業(yè)頭部企業(yè)是觀察這一趨勢最好的樣本。全球營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)金達(dá)威，其NMN系列原料設(shè)計產(chǎn)能位居全球前列。今年，恰逢金達(dá)威旗下品牌Doctor's Best多特倍斯的NMN系列產(chǎn)品迎來了上線三周年。這家企業(yè)以三年的成長，透視出國人對抗衰營養(yǎng)的觀念變遷。
金達(dá)威于2015年正式進(jìn)軍海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場 ，并購美國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Doctor's Best多特倍斯，將品牌引進(jìn)中國并成功打造NMN、輔酶Q10等品類產(chǎn)品。其中，NMN品類的成功塑造推動了國內(nèi)抗衰營養(yǎng)行業(yè)向前邁出一大步。
自金達(dá)威將NMN引入中國市場以來，三年的時間里，這個全球營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)從未停止在科技研發(fā)領(lǐng)域的探索與投入。他們充分整合在全球營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈布局的資源優(yōu)勢，通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)打開了全新的高質(zhì)量發(fā)展路徑。科技成果的高效轉(zhuǎn)化，讓金達(dá)威迅速占領(lǐng)行業(yè)制高點。
過去三年，金達(dá)威結(jié)合國內(nèi)外技術(shù)發(fā)展趨勢，制定技術(shù)開發(fā)計劃，保障研發(fā)投入，持續(xù)進(jìn)行新品開發(fā)和技術(shù)提升，市場競爭力不斷增強(qiáng)。
·旗下品牌Doctor's Best多特倍斯與南加州大學(xué)長期合作成立配方研究所;
·金達(dá)威集團(tuán)與暨南大學(xué)衰老與再生醫(yī)學(xué)研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，以產(chǎn)學(xué)研相互賦能、協(xié)同發(fā)展，打開抗衰老和營養(yǎng)健康領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展通道;
·通過原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，金達(dá)威掌握合成生物綠色制造、微生物發(fā)酵、化學(xué)合成、天然產(chǎn)物提取、微囊技術(shù)五大核心技術(shù)，實現(xiàn)了系列產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的全面提升;
·截至2019年12月31日，公司申請專利108件，其中發(fā)明專利占比90%，獲得授權(quán)專利60件，含3件美國專利;
·金達(dá)威擁有“國家企業(yè)技術(shù)中心”、“福建省營養(yǎng)強(qiáng)化劑工程技術(shù)研究中心”研發(fā)平臺，與工業(yè)微生物教育部工程研究中心共建“金達(dá)威微生物工程研究中心”，與廈門大學(xué)共建“廈門大學(xué)-金達(dá)威食品營養(yǎng)工程技術(shù)研究中心”，匯聚了行業(yè)一流的技術(shù)專家和教授，研發(fā)人員超過300人。
產(chǎn)品走向精細(xì)化布局
深層覆蓋多元消費需求
科技實力決定了企業(yè)的發(fā)展通道，同時，健康消費人群的多元需求和場景的不斷細(xì)分，成為行業(yè)最大變量。未來，金達(dá)威仍將堅定科技實力引領(lǐng)科學(xué)營養(yǎng)的道路，不斷提升研發(fā)實力，打造科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品力，在產(chǎn)品端抓住市場新增量，為消費的多元化需求提供更多方案。
以金達(dá)威旗下Doctor's Best多特倍斯NMN系列為例，其產(chǎn)品矩陣涵蓋了菁英人士、男性、女性等不同人群的細(xì)分需求。此外，根據(jù)需求、劑型喜好等不同還有多種類別的產(chǎn)品。例如女性NMN產(chǎn)品，在NMN的基礎(chǔ)上添加了輔酶Q10、谷胱甘肽、維C、玻尿酸等成分，滿足女性對皮膚抗衰+美白+彈潤的多元需求;男性NMN產(chǎn)品則另外添加了6種功效性成分，綜合考慮男性提振精力+生殖健康+護(hù)肝的需求。Doctor's Best多特倍斯不斷推陳出新，迭代更有技術(shù)含量的產(chǎn)品。據(jù)了解，今年618其 NMN類目單品霸榜阿里健康暢銷榜單 & 天貓國際直營暢銷榜單TOP1，新品爆款NMN15000 GMV同比增長243.36%。
產(chǎn)品上越做越細(xì)、越做越精，可見企業(yè)的用心，也因此才能收獲消費者的青睞。
當(dāng)前，國內(nèi)外對NMN的研究熱度不斷上升，越來越多關(guān)于NMN功效研究成果在科學(xué)權(quán)威雜志上發(fā)表， 引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，NMN逐漸被消費者和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可，隨著其安全性和效用性得到了更加全面的認(rèn)識和肯定，其應(yīng)用領(lǐng)域及適用范圍也將不斷擴(kuò)大。越來越多企業(yè)開始涉及NMN業(yè)務(wù)，涵蓋了NMN產(chǎn)業(yè)鏈上游的原料供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)鏈中游的生產(chǎn)企業(yè)等。
作為抗衰營養(yǎng)的先行者，金達(dá)威表示，他們將始終堅持前沿科技與科學(xué)創(chuàng)新，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力為全球家庭提供更專業(yè)更細(xì)致的營養(yǎng)健康解決方案，引領(lǐng)營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級。
（責(zé)任編輯：華康）
