隨著消費者對居家生活品質和清潔消毒意識不斷提升，手部清潔產品作為高頻個護清潔品類的市場需求持續(xù)擴大，相關產品功能細分和功效創(chuàng)新不斷增強。潔芙柔36年專注清潔消毒領域，作為清潔消毒行業(yè)領先的技術先導企業(yè)，成功開發(fā)了一系列高效清潔、溫和親膚的個護家清產品，致力于“手”護億萬家庭健康。
依托全品類供應能力、全渠道流通能力，以及全生命周期的數(shù)字化營銷能力，京東健康為行業(yè)品牌的營銷創(chuàng)新提供堅實助力。2024年“618京東周年慶”活動期間，京東健康攜手潔芙柔重磅推出多款聯(lián)名手部清潔消毒產品，本次活動于5月20日全面啟動。
潔芙柔是由原中國人民解放軍第二軍醫(yī)大學于1988年創(chuàng)建的上海利康消毒高科技有限公司旗下品牌，是江蘇魚躍醫(yī)療設備股份有限公司全資子公司。創(chuàng)立以來便以高效、溫和且便捷的消毒特性，贏得了廣大用戶的信賴與喜愛，潔芙柔專注于手衛(wèi)生及家庭清潔領域產品的拓展與研發(fā)，為國民創(chuàng)造更健康、安心的生活環(huán)境。
潔芙柔的產品硬核實力與京東健康線上平臺強強聯(lián)合，讓用戶真切地享受到“又好又便宜”的購物體驗。
2023年，潔芙柔榮獲沙利文《中國手部衛(wèi)生清潔品牌全國銷售額第一》的認證，充分證明了市場領導地位與產品競爭力。
在夯實自身發(fā)展的同時，潔芙柔積極承擔社會責任，投身公益事業(yè)。1998年的大洪水、2003年的非典、2008年的抗擊手口足病和汶川大地震、2014年的抗擊埃博拉援非行動，潔芙柔都與醫(yī)護人員共同戰(zhàn)斗在第一線。2020年的疫情，潔芙柔積極響應政府號召，配合消殺物資保供工作，為疫情防控作出了突出貢獻，受到國務院、上海市相關部門的表揚。
煥新包裝全“心”升級 “買一送一”釋放消費熱情
“上京東健康買潔芙柔洗手液”霸屏新潮傳媒
潔芙柔煥新升級手部清潔消毒產品包裝，本次聯(lián)名產品包括免洗手消毒凝膠、抗菌洗手液、天然皂液、速干手消毒液，加量至520mL，滿足多人群多場景的消費需求。全“心”從聯(lián)名產品到產品活動，為用戶送優(yōu)惠、送福利，激活消費意愿，釋放消費熱情，為更多家庭提供健康保護力。
潔芙柔產品的目標受眾是家庭人群，而新潮傳媒聚焦社區(qū)場景，能夠精準觸達家庭人群，是全家人都能看到的廣告媒體。正是基于這樣的洞察，近日，潔芙柔618大促廣告霸屏全國多座城市新潮傳媒，充分利用新潮電梯智能屏作為線下中心化媒體的規(guī)模優(yōu)勢與場景優(yōu)勢，推出“上京東健康買潔芙柔洗手液”活動，潔芙柔多款爆品實力上線，以“買一贈一”實惠回饋消費者。
與此同時，潔芙柔還是新潮傳媒“國潮100計劃”合作品牌，通過新潮傳媒的流量與營銷賦能，獲得更具性價比的線下流量支持，實現(xiàn)廣告投放的高效、精準，在消費者心智之中進一步夯實“手部衛(wèi)生清潔第一品牌”地位，打造手部衛(wèi)生清潔品類的國潮之光。
“京潮計劃”打通營銷全鏈路
“國潮100”助力潔芙柔品牌價值增長
潔芙柔520活動除了與京東健康深度綁定，還持續(xù)深化與新潮傳媒的合作。一方面通過“京潮計劃”打通線上線下全營銷鏈路，讓廣告投放更高效、更精準;另一方面，充分利用“國潮100”流量賦能，大幅降低梯媒廣告成本，提升營銷性價比。
此次潔芙柔與京東健康產品聯(lián)名，在京東強大的數(shù)據能力、數(shù)智化營銷體系以及新潮傳媒作為線下中心化媒體的聯(lián)合賦能下，借助對人、貨、場分別的數(shù)智洞察，根據目標受眾畫像精準篩選優(yōu)質梯媒資源，再以線下廣告曝光推動線上銷量增長，讓線上流量與線下流量充分融合，從而真正打通了線上線下營銷化全鏈路，實現(xiàn)了“流量+品牌”雙輪驅動，在全面啟動新質生產力的新時代，助力潔芙柔品牌價值增長，成就中國品牌的驕傲。
（責任編輯：華康）
