小米商業(yè)營(yíng)銷攜手達(dá)克寧：一場(chǎng)科技與品牌的雙向奔赴

　　夏日臨近，炎熱潮濕的天氣很容易讓處在封閉空間中的足部產(chǎn)生大量的汗液和異味，影響健康和日常生活，尤其是對(duì)很多在快節(jié)奏里奔波的上班族以及熱愛運(yùn)動(dòng)的小伙伴們來說，足部的干凈清爽不僅能讓人心情愉悅，還能讓工作和運(yùn)動(dòng)更在狀態(tài)。

　　對(duì)于足部的健康問題，很多人都是后知后覺，往往等到出現(xiàn)問題后才尋求解決方案，那么，能否提前關(guān)注足部健康，并采取有效的措施杜絕“腳下”隱患，避免尷尬的瞬間?

　　不必慌張!此次，“智能科技領(lǐng)跑者”小米遇上了“足部健康專家”達(dá)克寧，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)“盒”，推出定制版智能黑科技鞋盒，“一鍵護(hù)理”功能輕松殺菌除臭，還原足部健康狀態(tài)，同時(shí)，這款智能黑科技鞋盒還走進(jìn)小米社區(qū)發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)了TA人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，呼吁更多人共同關(guān)注足部健康的同時(shí)，將達(dá)克寧“足部關(guān)懷者”的形象植入用戶心智。

　　01智能黑科技鞋盒，傳遞品牌關(guān)懷

　　在談到足部清潔，大多數(shù)人往往只關(guān)注足部本身而常常忽視鞋襪的衛(wèi)生。鞋襪與我們的腳每天“親密相伴”，鞋子里黑暗潮濕的環(huán)境，給細(xì)菌的滋生提供了良好的環(huán)境，為足部健康埋下隱患。

　　作為足部健康問題的專業(yè)解決者，達(dá)克寧長(zhǎng)期以來一直關(guān)注用戶的足部健康，不斷探索如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的抗真菌賽道上與消費(fèi)者之間建立有效的溝通橋梁。

　　鑒于此，“足部健康專家”達(dá)克寧與8H攜手，從鞋襪清潔不到位會(huì)導(dǎo)致足部悶熱潮濕，引發(fā)真菌易繁殖并二次傳染足部皮膚這一痛點(diǎn)入手，推出達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒，實(shí)現(xiàn)全面、科學(xué)的對(duì)鞋襪進(jìn)行高效清潔。除了45°控溫烘干，這款智能黑科技鞋盒還能通過臭氧對(duì)鞋襪進(jìn)行凈化除臭、科學(xué)滅菌。當(dāng)臭氧滲透鞋身時(shí)，氧化分解細(xì)菌內(nèi)部葡萄糖所需的酶，使細(xì)菌滅活死亡，殺菌率高，同時(shí)，臭氧還能破壞產(chǎn)生惡臭的主要分子結(jié)構(gòu)，生成無毒無味的物質(zhì)，從根源抑制腳臭，進(jìn)一步避免交叉感染。讓用戶享受到干爽的鞋襪帶來的超預(yù)期體驗(yàn)感的同時(shí)，輕松將呵護(hù)足部健康的理念融入用戶的日常生活中。

　　達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒

　　一方面，作為智能科技領(lǐng)跑者的小米，為達(dá)克寧走入用戶的生活場(chǎng)景、與用戶建立深度溝通，創(chuàng)造了更多具有科技屬性的想象空間。此次合作，借助小米生態(tài)鏈和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，打造智能黑科技鞋盒，重新定義了鞋襪清潔的方式不再局限于晾曬、清洗，還能通過“智能鞋盒”的黑科技護(hù)理模式進(jìn)行清潔，給用戶創(chuàng)造全新的體驗(yàn)感。

　　另一方面，為了能更加生動(dòng)地向用戶傳遞達(dá)克寧足部關(guān)懷者的品牌形象，小米商業(yè)營(yíng)銷為達(dá)克寧專屬定制「一鍵護(hù)理」模式的功能按鈕。只需要輕按按鈕，達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒就開啟“烘干→殺菌→自動(dòng)關(guān)機(jī)”的步驟，同時(shí)臭氧濃度的提升讓鞋襪抗菌力直接提升40%，讓用戶享受科技帶來的健康生活的同時(shí)提升對(duì)品牌的好感度。

　　臭氧濃度提升，鞋襪抗菌力提升40%

　　02深入小米社區(qū)，多輪抽獎(jiǎng)擴(kuò)大營(yíng)銷聲量

　　自帶科技屬性及用戶流量的小米社區(qū)，不僅匯集了科技、體育運(yùn)動(dòng)、文化交流等多元文化圈的活躍用戶群，貼合達(dá)克寧核心TA屬性，同時(shí)小米社區(qū)的強(qiáng)粘性、高頻互動(dòng)性也成為品牌提振聲量的最佳選擇。

　　第一階段：鞋盒“黑科技”，激發(fā)米粉探索欲

　　由小米社區(qū)官方率先發(fā)起「達(dá)克寧×8H，你有沒有“趕腳”有點(diǎn)尷尬的瞬間」的抽獎(jiǎng)活動(dòng)貼，米粉只要參與分享就有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒，活動(dòng)迅速吸引了一大批運(yùn)動(dòng)愛好者和程序員的熱情參與，喚起更多人對(duì)智能黑科技鞋盒的好奇心和探索欲。

　　第二階段：真實(shí)測(cè)評(píng)帖，多維輸出品牌口碑

　　為了能更加多維輸出品牌口碑，發(fā)起眾測(cè)鞋盒活動(dòng)，邀請(qǐng)米粉參與分享自己的潮鞋護(hù)理心得體會(huì)，并有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒，眾多用戶領(lǐng)袖分享真實(shí)的體驗(yàn)感受，喚醒米粉對(duì)黑科技鞋盒的無限暢想，也將達(dá)克寧與足部健康之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性烙印在米粉的腦海中。

　　第三階段：福利再來襲，測(cè)評(píng)帖撬動(dòng)米粉情緒

　　小米商業(yè)營(yíng)銷精選了7位米粉參與鞋盒評(píng)測(cè)的體驗(yàn)帖，來不同行業(yè)的米粉們真實(shí)、多維的介紹了自身使用黑科技鞋盒的體驗(yàn)感，充分調(diào)動(dòng)起米粉對(duì)達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒的關(guān)注度，利用這波情緒高點(diǎn)，全方位撬動(dòng)米粉對(duì)品牌的情緒。

　　03精準(zhǔn)定位運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，定向觸達(dá)TA人群

　　小米手機(jī)移動(dòng)端系統(tǒng)級(jí)工具——小部件，為達(dá)克寧深入高潛在、高粘性的用戶個(gè)人場(chǎng)景提供了全新的玩法。小米手機(jī)為達(dá)克寧獨(dú)家定制打卡活動(dòng)的移動(dòng)端小部件，在個(gè)人場(chǎng)景中為品牌打造專屬入口，創(chuàng)造品牌與運(yùn)動(dòng)人群深入溝通的機(jī)會(huì)點(diǎn)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)用戶。

　　首先，小米商業(yè)營(yíng)銷幫助品牌鎖定目標(biāo)TA人群。以小米DMP定向能力為基礎(chǔ)精準(zhǔn)鎖定腳氣患者標(biāo)簽人群+運(yùn)動(dòng)人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌目標(biāo)TA的定向觸達(dá)。

　　其次，在小米移動(dòng)端發(fā)起「潮鞋不受氣，“達(dá)”卡贏好禮」的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)用戶瀏覽手機(jī)時(shí)，小部件醒目的品牌背景顏色變化能吸引用戶點(diǎn)擊查看活動(dòng)詳情，同時(shí)還能有效提醒用戶參與打卡，引導(dǎo)用戶持續(xù)參與。用戶只需要每日完成8000步的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)就可以點(diǎn)擊進(jìn)入小部件中心，參與抽取達(dá)克寧×8H智能黑科技鞋盒。

　　移動(dòng)端小部件 | 左：未完成打卡 右：完成打卡

　　除了小部件之外，作為終端廠商的小米具有多矩陣的傳播能力，能夠助力達(dá)克寧構(gòu)建品牌認(rèn)知。一方面，大數(shù)據(jù)賦能讓小米DMP能精準(zhǔn)抓取品牌想要觸達(dá)的“病患”及“潛在病患”的標(biāo)簽群體，另一方面，小米移動(dòng)端系統(tǒng)級(jí)的應(yīng)用矩陣助力達(dá)克寧多渠道、多形態(tài)觸發(fā)目標(biāo)用戶。通過移動(dòng)端APP開屏H5和信息流雙端投放，全面聚合用戶碎片化時(shí)間，在釋放品牌信息的同時(shí)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入達(dá)克寧電商平臺(tái)，構(gòu)筑品牌在個(gè)人場(chǎng)景下的高效轉(zhuǎn)化。

　　移動(dòng)端APP開屏H5

　　結(jié) 語

　　依托小米的科技硬實(shí)力和營(yíng)銷服務(wù)能力，達(dá)克寧通過智能黑科技鞋盒無痕融入用戶的生活場(chǎng)景，在讓用戶擁有超預(yù)期的足部健康體驗(yàn)的同時(shí)，傳遞了品牌價(jià)值和關(guān)懷。未來，小米商業(yè)營(yíng)銷將不斷提升自身的營(yíng)銷創(chuàng)新力，期待和更多醫(yī)藥品牌一起攜手實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

（責(zé)任編輯：華康）