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5月22日，由中國醫(yī)藥教育協(xié)會主辦，《醫(yī)藥經(jīng)濟報》與《21世紀藥店》聯(lián)合協(xié)辦的“2023醫(yī)藥終端創(chuàng)新發(fā)展大會”在湖南長沙揭開帷幕，會上發(fā)布了“2022年度醫(yī)藥終端市場營銷‘鼎鑫范例’”，憑借卓越的終端市場成績以及扎實的品牌地位，葵花藥業(yè)“小兒肺熱咳喘口服液·抗感專區(qū)案例”入選其中，摘下這一重磅榮譽。
本次大會以“撬動未來之端——向中國式醫(yī)藥零售現(xiàn)代化進發(fā)”為主旨議題，覆蓋醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全鏈路的政、企、學、媒各界代表悉數(shù)到場，網(wǎng)聚產(chǎn)業(yè)智慧，共同分享與探討醫(yī)藥零售未來發(fā)展方向�！岸畏独钡陌l(fā)布，則是對我國醫(yī)藥終端市場營銷典范的禮贊，作為行業(yè)環(huán)境、市場需求不斷變化的背景下涌現(xiàn)出的業(yè)界標桿，它將充分發(fā)揮示范引領作用，為行業(yè)發(fā)展帶來新思考、新方向。
是機遇也是挑戰(zhàn) 時代變局更顯品牌底色
后疫情時代，大眾健康訴求不斷攀升，醫(yī)藥市場相應回暖。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國零售藥店終端兒科中成藥銷售額超72億元，同比增長19.47%。與此同時，全國零售藥店數(shù)量持續(xù)上升，線上渠道崛起，大眾購藥習慣也發(fā)生了深刻變化，加之醫(yī)保控費、藥品集采等政策持續(xù)深化實施，內(nèi)外環(huán)境的改變使得醫(yī)藥零售行業(yè)全面承壓。如何探索產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展路徑，成為行業(yè)關注的重點。
營銷創(chuàng)新迭代是行業(yè)破局之道、時代之需，“鼎鑫范例”則是引領藥企闖蕩醫(yī)藥營銷競技場的標桿示范。對于葵花藥業(yè)而言，其獲選的抗感專區(qū)案例更是其社會責任心與探索精神的集中體現(xiàn)。2022年，面臨疫情的不確定性爆發(fā)，為了能夠及時供應老百姓用藥，葵花藥業(yè)未雨綢繆，將戰(zhàn)略黃金單品小兒肺熱咳喘口服液為首的抗感品種陳列到全國萬家藥店，形成一個個小葵花兒藥抗感專區(qū)，實現(xiàn)品牌價值與市場業(yè)績的雙豐收。
憑借顯著功效及強大的品牌影響力，小兒肺熱咳喘口服液深受消費者歡迎，不僅藥店產(chǎn)品被一搶而空，后續(xù)更有多家連鎖主動設立小葵花兒藥抗感專區(qū)為藥店引流，彰顯出小葵花品牌及其兒藥在終端連鎖以及消費者心中的良好口碑。滄海橫流方顯品牌底色，市場變局下，在兒科中成藥這一零售市場主渠道，葵花藥業(yè)占據(jù)了14.01%市場份額，排名榜首。
扎實品質獲譽無數(shù) 高質量發(fā)展守護國民健康
小兒肺熱咳喘口服液是一款專門為兒童設計的中藥復方制劑，其組方出自醫(yī)圣張仲景《傷寒雜病論》中的經(jīng)典名方麻杏石甘湯+白虎湯，經(jīng)由我國兒科名醫(yī)趙心波創(chuàng)新配方而成，含金銀花、雙黃連、板藍根、連翹、麥冬、知母等成分，具有清肺熱、抗病毒，治療寶寶咳嗽癥狀的功效。藥品核心成分的含量、穩(wěn)定性等指標，均遠高于藥典標準，成為全國首個治療和預防兒童甲型H1N1流感政府儲備藥物，進入最新版《流行性感冒診療方案》、《2023年北京春季流感中醫(yī)藥防治方案》等多個指南/共識推薦流感治療藥物名單中。
疫情期間，小兒肺熱咳喘口服液對于流感預防及兒童新冠防治發(fā)揮了關鍵作用，并于2022年5月入選《北京市新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案(試行第六版)》兒童中成藥推薦用藥，并在河南、山東、湖南、四川等多省的新冠中醫(yī)藥防治方案中。而在2023烏鎮(zhèn)健康大會暨第二屆中國OTC大會上，小葵花小兒肺熱咳喘口服液/顆粒進入了2022年度中國非處方藥產(chǎn)品榜單，更憑借專業(yè)權威認證與來自眾多家庭的扎實口碑，被評為“2022北京晚報讀者推薦家庭常備兒科用藥”，彰顯出葵花藥業(yè)在兒童藥領域的優(yōu)勢地位。
在“健康中國”戰(zhàn)略進一步落地，以及大眾健康需求持續(xù)釋放的當下，醫(yī)藥健康市場機遇與挑戰(zhàn)并存。未來，葵花藥業(yè)將繼續(xù)秉承“用媽媽心，做兒童藥”的初心，充分發(fā)揮標桿引領作用，在產(chǎn)品端、營銷端持續(xù)創(chuàng)新，為老百姓做好藥，為行業(yè)高質量發(fā)展貢獻更多的“葵花方案”。
（責任編輯：華康）
