2025年健康消費(fèi)新趨勢(shì)：11位行業(yè)先鋒揭秘“輕健康”的未來(lái)走向（下）

　　作為業(yè)界領(lǐng)先的消費(fèi)研究與洞察機(jī)構(gòu)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)始終密切關(guān)注中國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，今年，我們傾力推出「你好·輕健康 | 2024新健康消費(fèi)生活大調(diào)查」，并特別啟動(dòng)了「你好·輕健康發(fā)起人計(jì)劃」，邀請(qǐng)11位行業(yè)先鋒代表，共同寫(xiě)下了2025年健康消費(fèi)真言。

　　在「你好·輕健康發(fā)起人計(jì)劃」上篇中，行業(yè)代表們展示了健康生活的個(gè)性——有人偏好在戶外、騎行中感受自然風(fēng)物，有的在精油香氣的氤氳中放松身心，還有借助一個(gè)適配的枕頭就能獲得最好的深層療愈;我們還看到了捕捉“輕健康”紅利的方法——開(kāi)發(fā)更加便捷、易于融入日常生活的健康產(chǎn)品，在產(chǎn)品體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)、性價(jià)比這三方面要有更大突破，結(jié)合整個(gè)時(shí)代的情緒去做營(yíng)銷創(chuàng)新......

　　而在本篇中，將討論除了“輕”之外，2025年健康需求的一些共性的、可以被參考的趨勢(shì)，以及品牌/行業(yè)的新解法。

　　健康消費(fèi)還藏有哪些“微”趨勢(shì)?

　　Q：除了“輕”以外，您認(rèn)為未來(lái)的健康消費(fèi)還會(huì)有什么樣的關(guān)鍵詞，請(qǐng)分享1-3個(gè)并解釋為什么。

　　對(duì)于當(dāng)代人而言，健康不是一種指標(biāo)，而是一種狀態(tài)、一種生活方式。健康的完成，既要有強(qiáng)壯的身體也要有能應(yīng)對(duì)外在變化的心靈，同時(shí)，還要有科技、數(shù)字化的力量來(lái)加持個(gè)性化的生活選擇，如此才能讓健康生活可持續(xù)。

　　王洋 / 應(yīng)帆科技總裁兼CEO、CBNData創(chuàng)始人：心靈。我覺(jué)得健康除了鞏固外在的身體，保持內(nèi)核的穩(wěn)定也很重要。

　　當(dāng)下環(huán)境確實(shí)很多變，保持內(nèi)在的健康其實(shí)可以讓我們能更自如地面對(duì)且適應(yīng)外在的變化。這也是為什么越來(lái)越多人都會(huì)投入到瑜伽、頌缽這種追求身心靈相結(jié)合的體驗(yàn)之中。包括持續(xù)的閱讀、旅行，也是一種知識(shí)和情緒的攝入，幫助我們?nèi)ソ��?gòu)一個(gè)更穩(wěn)定的內(nèi)心。

　　李梁 / 微博潮流與健康事業(yè)部總經(jīng)理：首先是數(shù)字化�，F(xiàn)在的軟硬件、包括大家的理念都跟上了，健康是一個(gè)需要持續(xù)關(guān)注的、整體的過(guò)程。它不應(yīng)該是頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳。在這個(gè)過(guò)程中，需要有對(duì)自身健康狀況持續(xù)觀察的數(shù)據(jù)沉淀、數(shù)據(jù)的變化、以及個(gè)性化的調(diào)整。

　　二，數(shù)字化和個(gè)性化我認(rèn)為可以結(jié)合在一起。數(shù)字化能夠更好地去支持個(gè)性化，個(gè)性化也更符合目前用戶對(duì)于健康的認(rèn)知。

　　第三是科技力�，F(xiàn)在越來(lái)越多新科技出現(xiàn)在生活場(chǎng)景里，比如說(shuō)一些抗衰的前沿科技。因?yàn)榧夹g(shù)非常前沿，它的概念可能被拿來(lái)做智商稅產(chǎn)品的包裝，導(dǎo)致行業(yè)良莠不齊。所以，科技含金量足夠高的產(chǎn)品，要去提升自己的產(chǎn)品影響力，要讓用戶有足夠多的渠道能夠了這項(xiàng)科技，與智商稅產(chǎn)品形成區(qū)隔。

　　易鷗 / 美麗修行CEO：心靈。這幾十年的高速增長(zhǎng)，在這個(gè)時(shí)代形成了一整套普世的物質(zhì)成功標(biāo)準(zhǔn)，卻很少倡導(dǎo)在心靈層面做自我探索。隨著發(fā)展的速度平緩甚至下滑，人們?cè)谖镔|(zhì)世界的空虛和迷茫，在家庭連接、社交關(guān)系、親密關(guān)系的遺憾和缺失，將會(huì)越來(lái)越需要心靈方面的健康和消費(fèi)。

　　Helen / 魔鏡洞察運(yùn)營(yíng)副總裁：新中式、戶外。

　　2024年可以說(shuō)是中式養(yǎng)生復(fù)蘇的一年，無(wú)論是在食飲方面，還是在保健養(yǎng)生方面，中式養(yǎng)生成分憑借天然的高認(rèn)知度、強(qiáng)功效認(rèn)知的特點(diǎn)不斷出圈。藥食同源理念的流行之下，越來(lái)越多的小眾成分被挖掘，沙棘、芡實(shí)、石斛等成分不僅在食品飲料市場(chǎng)取得了出色增長(zhǎng)，中式成分的價(jià)值也逐漸被美妝行業(yè)所捕捉到。中式養(yǎng)生理念與現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣的交織相融，仍有望衍生出更多驚喜。

　　戶外的熱度在近2-3年內(nèi)都有望持續(xù)增長(zhǎng)，城市人群渴望回歸自然、釋放壓力，這樣的需求是戶外增長(zhǎng)的底層原因。一方面，人群體量在不斷變大。另一方面，戶外小白向?qū)�業(yè)戶外的趨勢(shì)也在持續(xù)，對(duì)高端專業(yè)戶外的需求也在進(jìn)一步推高整個(gè)市場(chǎng)的體量。

　　王珍明 / 上海制皂(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理：個(gè)性化與定制化、可持續(xù)性、環(huán)保健康。

　　張春 / OATLY大中華區(qū)總裁：可持續(xù)。健康消費(fèi)不僅僅是一次性的支出，更是一種長(zhǎng)期的投資。每個(gè)人都有對(duì)美好的向往，而這種美好在我們看來(lái)，是身心健康的可持續(xù)發(fā)展，以及地球環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。秉持對(duì)人好、對(duì)地球好的可持續(xù)理念，OATLY的使命是推動(dòng)社會(huì)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變——引領(lǐng)人們轉(zhuǎn)向?qū)�個(gè)人身心和地球環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的植物基飲食。這是OATLY的初心，也是我們一直以來(lái)的向往。

　　Lagom。Lagom一詞代表不多不少,剛剛好，是北歐人特有的生活哲學(xué)。它是一切恰到好處、平衡的舒適狀態(tài)。比如工作與生活的平衡、身體與心靈的平衡、剛剛好的生活方式。

　　段德錦 / Beautigo品牌創(chuàng)始人：個(gè)性化。隨著大家的生活習(xí)慣和大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為重要趨勢(shì)。消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功效，還希望產(chǎn)品能夠滿足他們特定的健康需求和生活方式。

　　品牌深入了解到用戶的需求變化，通過(guò)標(biāo)簽來(lái)挖掘更細(xì)分的需求，從而設(shè)計(jì)研發(fā)出能提高健康管理的有效性和針對(duì)性的產(chǎn)品。

　　李裕陸 / 水星家紡董事長(zhǎng)：科技。隨著科技進(jìn)步和健康消費(fèi)升級(jí)，科技、智能化的產(chǎn)品逐漸成為健康消費(fèi)新寵。以床品這個(gè)代表性的睡眠健康產(chǎn)品舉例，通過(guò)纖維新材料和助劑新材料的研發(fā)，可以開(kāi)發(fā)出健康、舒適的生態(tài)型睡眠床品，用科技守護(hù)睡眠健康。

　　情緒療愈。在壓力、焦慮、抑郁等負(fù)面情緒普遍存在的當(dāng)下，相較于只提供功能性的傳統(tǒng)健康類產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更加注重健康類產(chǎn)品帶來(lái)的情緒價(jià)值，消費(fèi)方式也逐漸從單純的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神滿足和情感體驗(yàn)。

　　胡璋 / WeCycle創(chuàng)始人：戶外、可持續(xù)。在人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美金以后，人們會(huì)越來(lái)越關(guān)注健康可持續(xù)的生活方式。而戶外是健康生活方式的最豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，騎行、露營(yíng)、徒步都成為了當(dāng)下非常盛行的戶外活動(dòng)。

　　同時(shí)這群參與戶外活動(dòng)的人群都具備較好的學(xué)歷背景，也有較高的消費(fèi)能力，他們的消費(fèi)理念從單純的追隨品牌逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)同和共創(chuàng)�？沙掷m(xù)也是這一消費(fèi)群體非常熱衷的生活方式。

　　徐國(guó)慶 / KingCamp品牌創(chuàng)始人&CEO：可持續(xù)、科技、個(gè)性化。對(duì)于戶外露營(yíng)品牌而言，可持續(xù)發(fā)展不僅是消費(fèi)者關(guān)心的健康問(wèn)題，更是品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中的重要方向。戶外品牌未來(lái)需提供使用環(huán)保材料、可循環(huán)使用的裝備，減少對(duì)自然環(huán)境的影響。

　　未來(lái)的健康消費(fèi)將越來(lái)越重視個(gè)性化體驗(yàn)，尤其是在戶外露營(yíng)領(lǐng)域，消費(fèi)者希望根據(jù)自己的健康需求和偏好定制產(chǎn)品和服務(wù)。比如，能夠根據(jù)個(gè)人健康數(shù)據(jù)推薦適合的睡袋溫度、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給方案，甚至個(gè)性化的露營(yíng)路線設(shè)計(jì)，讓露營(yíng)體驗(yàn)更符合個(gè)人需求。

　　邢程 / 中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任：多樣化、誠(chéng)信、穩(wěn)定性體驗(yàn)。

　　多樣化：健康食品消費(fèi)將走向多樣化。隨著食品工業(yè)發(fā)展、生命科學(xué)發(fā)展，從技術(shù)上將支持產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時(shí)，人工智能、國(guó)內(nèi)完善的電子商務(wù)、發(fā)達(dá)的物流均支持食品工業(yè)從研發(fā)到轉(zhuǎn)化速度的提升。過(guò)去以歐美日為代表的較發(fā)達(dá)國(guó)家一直領(lǐng)航食品工業(yè)科研，如今復(fù)雜的環(huán)境，國(guó)內(nèi)食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從普通食品向健康食品升級(jí)速度加快，近些年來(lái)國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)優(yōu)秀的研發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)引領(lǐng)原料創(chuàng)新、技術(shù)迭代。國(guó)內(nèi)龐大的人口基數(shù)以及消費(fèi)者對(duì)健康訴求的提升對(duì)品質(zhì)生活的看重，這些因素將有力激發(fā)健康食品行業(yè)品類和供給的持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者也將獲得更多元的選擇。

　　誠(chéng)信：健康食品行業(yè)或者延伸到大食品行業(yè)，從消費(fèi)者層面，出于對(duì)健康的考量，將更關(guān)注原料的溯源、生產(chǎn)過(guò)程及渠道的透明，比如產(chǎn)品是否擁有潔凈的配料表，當(dāng)食品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者往往是零容忍的，這就對(duì)企業(yè)的誠(chéng)信提出更高的要求。此外，由于市場(chǎng)產(chǎn)品選擇多，品牌企業(yè)不再是高高在上的，更需要擁有聆聽(tīng)消費(fèi)者訴求，與消費(fèi)者持續(xù)溝通的能力，誠(chéng)信成為構(gòu)筑品牌護(hù)城河的一道基石，一個(gè)底線。

　　穩(wěn)定性體驗(yàn)：體驗(yàn)型消費(fèi)是啟動(dòng)品牌與消費(fèi)者連接的重要一環(huán)。這個(gè)“體驗(yàn)”可以表現(xiàn)在服用后的體感，尤其對(duì)于功能性食品及營(yíng)養(yǎng)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者是需要獲得產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在益處的，產(chǎn)品需要符合消費(fèi)者的預(yù)期，即與品牌描述保持一致性。

　　穩(wěn)定性體驗(yàn)也體現(xiàn)在購(gòu)物過(guò)程的管理，不論是線上還是線下，整個(gè)消費(fèi)流程也是一次與消費(fèi)者接觸的過(guò)程管理，也就是說(shuō)當(dāng)代生活要求我們消費(fèi)品企業(yè)有能力把控為消費(fèi)者提供從購(gòu)買到售后全流程的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，保持品牌的口碑，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，最終形成可持續(xù)的復(fù)購(gòu)。在信息爆炸的時(shí)代，焦慮與變化成為當(dāng)代人共同面對(duì)的問(wèn)題。在健康消費(fèi)領(lǐng)域，能夠給消費(fèi)者穩(wěn)定性體驗(yàn)，也就是我們所說(shuō)的安全感的品牌，才能真正走近消費(fèi)者的生活。

（責(zé)任編輯：華康）