“黑入”職場至暗時(shí)刻，匯仁藥業(yè)傳遞“能量”關(guān)懷

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)年輕消費(fèi)者開始崛起，品牌營銷面臨著兩大考驗(yàn)：一是如何在海量信息中搶奪用戶注意力，在消費(fèi)者心中留下深刻記憶;二是如何順應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，滿足他們個性化的消費(fèi)需求。

　　轉(zhuǎn)變的營銷觀念，必然探索出可以解決問題的營銷玩法。于是，可以帶給人精神關(guān)懷的情緒價(jià)值傳播，成為許多品牌俘獲年輕人芳心的“錦囊妙計(jì)”。

　　最近，匯仁藥業(yè)旗下腎寶能量小黑瓶的重磅上市，就在全國范圍內(nèi)開展了一場關(guān)懷打工人的“黑入職場三大至暗時(shí)刻”創(chuàng)意活動，以“能量”為切入點(diǎn)，在極具體驗(yàn)感的生活、工作場景中，為城市年輕人加油鼓勁，鼓勵大家擺脫內(nèi)卷、壓力等負(fù)面情緒，積極陽光地應(yīng)對生活。

　　一、一場創(chuàng)意無限的“黑暗”入侵，一次年輕新潮的精神狂歡

　　近幾年來，匯仁藥業(yè)通過不斷洞察“年輕”時(shí)代的消費(fèi)趨勢，最終探索出以“品牌年輕化”為思路的營銷圈層拓寬戰(zhàn)略。此次匯仁藥業(yè)腎寶能量小黑瓶發(fā)起的“黑入職場三大至暗時(shí)刻”創(chuàng)意活動，正是將枯燥的健康理念轉(zhuǎn)變成為有趣的互動體驗(yàn)，以此鏈接年輕人的精神狂歡，傳遞積極正能量的品牌底色。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，95后年輕人平均每天使用手機(jī)達(dá)8.33小時(shí)，長時(shí)間的玩手機(jī)會消耗大量的精力，于是匯仁藥業(yè)腎寶社牛杯聯(lián)合VIVO“黑入”了年輕人的手機(jī)，彈出屏幕的“精神不振”、“哈欠不停”等文案警醒年輕人的同時(shí)，也呼吁年輕人放下手機(jī)，用心感受生活的美好。

　　曾被戲稱“垮掉的一代”的90后，如今已經(jīng)成為職場的中堅(jiān)力量。他們的工作壓力不斷變大，工作時(shí)間逐步增長，內(nèi)卷、焦慮等負(fù)面情緒也隨之而來。為了緩解年輕人的壓力，營造健康辦公環(huán)境，匯仁藥業(yè)的形象IP玩偶“勝勝”、“寶寶”悄悄“黑入”辦公室，圓潤可愛的造型瞬間調(diào)動了大家的熱情，喚醒精神能力。同時(shí)還給大家送上了能量小黑瓶的創(chuàng)意周邊社牛杯，純黑設(shè)計(jì)搭配創(chuàng)意文案，讓加班熬夜的職場人產(chǎn)生情緒共鳴，感受到滿心關(guān)懷;也讓能量小黑瓶深入年輕人的工作與生活場景，實(shí)現(xiàn)品牌和口碑的全面提升。

　　除了深入到辦公室給大家?guī)�來歡樂和能量，匯仁藥業(yè)腎寶社牛杯還在各大城市的地標(biāo)建筑和商業(yè)寫字樓上演了一場創(chuàng)意燈光秀，助力能量小黑瓶重磅上市。隨著夜幕中絢麗的燈光秀亮起，極致的視覺體驗(yàn)撬動了年輕人的社交自傳播，也讓能量小黑瓶觸達(dá)更廣泛的用戶圈層。

　　與此同時(shí)，品牌還在上海、廣州、武漢等城市打造了創(chuàng)意快閃店，讓年輕人快節(jié)奏、高壓的城市生活中，找到了互動的樂趣和精神的寄托，已然成為撬動年輕職場人注意力的潮流打卡地。

　　不得不說，匯仁藥業(yè)非常熟稔當(dāng)下年輕人的情感需求。“黑入職場三大至暗時(shí)刻”營銷活動，無論是主題設(shè)計(jì)，還是創(chuàng)意玩法，都緊貼打工人的真實(shí)職場環(huán)境，讓年輕人在極具氛圍感、參與感的場景體驗(yàn)中，喚醒精神能量。匯仁藥業(yè)也借此拓寬了品牌認(rèn)知邊界，成為了年輕人心目中休憩心靈的場所，重塑著匯仁藥業(yè)年輕化的品牌形象。

　　喚起情感共鳴的品牌洞察，引爆線上線下的出圈傳播

　　“大城市容不下身體，小城市容不下靈魂”，這一職場焦慮困擾著一代又一代打工人。

　　尤其是身處不確定時(shí)代的年輕人，工作節(jié)奏加快、就業(yè)難度攀升、競爭壓力加大的現(xiàn)實(shí)，讓他們無論是在就業(yè)選擇還是職場生存上，都難以輕松應(yīng)對。在這群年輕人的理想中，職場應(yīng)該是值得擁抱的溫馨港灣，而不是淪為想要整頓的對象。

　　而匯仁藥業(yè)“黑入職場三大至暗時(shí)刻”系列活動，無疑就是給年輕人提供了一座精神伊甸園。在內(nèi)卷激烈的職場環(huán)境中，人們需要的是一個能夠釋放壓力、收獲繼續(xù)前行能量的空間。這是匯仁藥業(yè)腎寶社牛杯發(fā)起此次活動的敏銳洞察，也是品牌和年輕人之間心照不宣的共鳴點(diǎn)，它們都指向了同一個主題——精神喚醒，能量補(bǔ)充。

　　隨著匯仁藥業(yè)“黑入”年輕人的手機(jī)、辦公室、寫字樓，拯救打工人職場崩潰瞬間，補(bǔ)回旺盛精力，緩解工作壓力，越來越多職場年輕人自發(fā)參與到此次活動中。品牌官微發(fā)布的#眼前的黑不是黑#互動話題下，年輕人紛紛表達(dá)了自己的職場態(tài)度，釋放打工人情緒。

　　而腎寶社牛杯也成為年輕人的“社交貨幣”，“問薪無愧”、“五行缺覺”、“我在工位很想家”等搞笑文案呼應(yīng)了他們的自嘲、調(diào)侃，而“拯救能量透支”更是一語雙關(guān)的道出了年輕人想要拼搏進(jìn)取的職場態(tài)度，以及補(bǔ)充能量的產(chǎn)品價(jià)值。#腎寶社牛杯火了#的話題更是一度登上微博熱搜榜單。

　　優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，讓匯仁藥業(yè)的這場營銷實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的聯(lián)動傳播，擴(kuò)大了品牌的傳播聲量。更重要的是，匯仁藥業(yè)通過這次活動，真正實(shí)現(xiàn)了品牌和年輕人的雙向?qū)υ�，將品牌的正能量主張打入了打工人�?nèi)心，拉近了和年輕圈層的情感距離。

　　三、以能量關(guān)懷提升產(chǎn)品附加值，以情感聯(lián)結(jié)增強(qiáng)品牌滲透力

　　“商品不是越貴越好，也不是性價(jià)比越高越好，他們買東西其實(shí)是為了給自己打標(biāo)簽�！边@是托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中，對當(dāng)代年輕人消費(fèi)特征的描述。

　　托馬斯·科洛波洛斯所說的“打標(biāo)簽”，其實(shí)就是品牌和消費(fèi)者之間建立的身份認(rèn)同感、歸屬感。這是品牌贏得用戶信任、提升用戶忠誠度的關(guān)鍵。

　　提起匯仁藥業(yè)，大家的固有印象是與“兩性關(guān)系”有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。但透過“黑入職場三大至暗時(shí)刻”創(chuàng)意活動，狂人能夠直觀的感受到品牌正在嘗試成為“職場和生活正能量”的發(fā)聲者和倡導(dǎo)者，希望通過自己的方式，讓打工人在“能量”體驗(yàn)中喚醒和增強(qiáng)對于生活的熱愛。

　　“黑入”年輕人手機(jī)、辦公室、寫字樓等場景中，賦予了“能量”在視覺、聽覺、觸覺等更多維度的用戶感知力;腎寶能量小黑瓶和腎寶社牛杯則觸動了年輕人內(nèi)心的情感價(jià)值，從而形成了匯仁藥業(yè)和年輕用戶之間基于“能量”標(biāo)簽的心智認(rèn)同。

　　這種心智的形成，也會反向賦能匯仁藥業(yè)產(chǎn)品力和品牌力，讓匯仁腎寶的產(chǎn)品特色和品牌價(jià)值更深層地滲透到用戶情感中，夯實(shí)年輕人對品牌的信任感，成為品牌從小圈層到大圈層滲透傳播的品牌符號，在激烈的行業(yè)競爭中贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

（責(zé)任編輯：華康）