母嬰消費(fèi)要回歸理性

　　多功能嬰兒背帶3000多元，奶瓶清洗機(jī)2000多元……最近，有關(guān)“輕奢母嬰消費(fèi)收割新手爸媽”的話題引發(fā)熱議。近年來，我國母嬰行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，新概念、新產(chǎn)品層出不窮，不少品牌紛紛推出“輕奢”產(chǎn)品，一些商品在打上“母嬰”標(biāo)簽后身價(jià)倍增，給消費(fèi)者造成了不小的壓力。

　　中國人素來重視培育下一代，隨著居民生活水平和消費(fèi)能力的不斷提高，母嬰產(chǎn)品價(jià)格不斷走高。與上一輩相比，作為新生代父母主力軍的“90后”“95后”有著很強(qiáng)的精致化、智能化育兒需求，愿意為更科學(xué)、更精細(xì)、更高端的母嬰產(chǎn)品埋單。

　　不過，愿花錢不代表亂花錢，大多數(shù)新生代父母并不會盲從所謂的“輕奢”風(fēng)，理性消費(fèi)仍占主流。一件商品是否值得購買，很多消費(fèi)者都會通過對比產(chǎn)品性能、生產(chǎn)原料、廠家資質(zhì)等信息判斷其含金量。

　　服務(wù)好新生代父母并不容易，歸根到底母嬰產(chǎn)品要物有所值。當(dāng)前，母嬰行業(yè)向精細(xì)化、高端化升級的趨勢愈發(fā)凸顯。例如，某電商平臺母嬰專區(qū)設(shè)有10個(gè)細(xì)分大類，每個(gè)大類中又有數(shù)十個(gè)細(xì)分小類，嬰兒推車、安全座椅等產(chǎn)品價(jià)格從幾百元到上萬元不等。不少品類進(jìn)入了同質(zhì)化競爭階段，品牌想要獲得更大市場占有率，就要不斷推陳出新、迭代升級。一些品牌打著專業(yè)化的旗號，通過附加功能和精致包裝提高價(jià)格，實(shí)則過度設(shè)計(jì)、溢價(jià)超標(biāo)，實(shí)用性受到質(zhì)疑。

　　母嬰產(chǎn)品不合理高價(jià)會增加年輕人的生育成本。品牌方和經(jīng)銷商不僅需要在向上“卷”的同時(shí)俯下身子，深入研究消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更注重實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、安全性，同時(shí)也要審慎制定價(jià)格策略，確保價(jià)格與品質(zhì)相符，用優(yōu)良產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費(fèi)者，而不是只盯著眼前利益。有關(guān)部門則要加強(qiáng)對母嬰市場的監(jiān)管力度，打擊虛假宣傳和價(jià)格欺詐，同時(shí)加大對母嬰產(chǎn)品的科普宣傳，引導(dǎo)理性消費(fèi)，推動市場持續(xù)健康發(fā)展。

（責(zé)任編輯：華康）