新消費激發(fā)新活力

　　“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置”，是今年政府工作報告指出的一項工作重點。消費是中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力。當(dāng)前，各地消費市場回暖勢頭明顯，潮流夜市、定制餐飲、智慧零售等新型消費在其中表現(xiàn)格外亮眼，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。

　　新型消費能夠滿足消費者個性化、多元化需求，提振消費熱情。消費與人民群眾對美好生活的向往息息相關(guān)。比如，近年新興起的露營經(jīng)濟(jì)，滿足了人們親近大自然的需求;無人零售、智慧零售等消費場景，更適合當(dāng)代人快節(jié)奏的生活方式。這些新型消費場景廣受歡迎，特別是受到年輕消費群體的喜愛，反映出年輕一代消費者更注重在消費過程中獲得體驗感、氛圍感，并希望能在消費過程中得到放松。“了解青年群體的消費需求和消費意愿，對把握中國經(jīng)濟(jì)社會未來具有重要意義。”北京工商大學(xué)副校長龔六堂認(rèn)為，更多關(guān)注、研究年輕消費者的消費偏好，將為把握未來20年主力消費群體的消費趨勢特征打下良好基礎(chǔ)。

　　新型消費能夠促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快“數(shù)實融合”進(jìn)程。從許多傳統(tǒng)餐廳用上智能送餐機(jī)器人，到傳統(tǒng)體育場變身“智慧健身房”，再到多地舉辦的各種無人機(jī)燈光秀、“AI+旅游”等，數(shù)字技術(shù)為滿足消費者新型消費需求提供了有效抓手。在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，在新型消費場景中，科技因素發(fā)揮的作用越來越顯著。基于數(shù)字技術(shù)形成的數(shù)字化新消費場景，一方面拓展了消費的空間特征，另一方面使消費的豐富性、互動性進(jìn)一步增強(qiáng)，讓消費起到跨越時空的更多元、更綜合的效果。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)更加重視科技賦能，從而挖掘出更多、更新的消費潛力。

　　新型消費能夠深度開發(fā)地方的資源稟賦，打造新的城市標(biāo)簽。如今，多地提出要不斷創(chuàng)新消費場景，加快培育新型消費，這將為城市消費發(fā)展帶來更大機(jī)遇。比如在北京，以水為景，亮馬河商圈成為網(wǎng)紅打卡地;在陜西西安，憑借文化資源優(yōu)勢，大唐不夜城等“國風(fēng)”景區(qū)引來眾多游客;在四川成都，新技術(shù)落地傳統(tǒng)商圈，3D裸眼大屏、5G示范街區(qū)等新場景多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。今年，河北省提出加大對特色街區(qū)的扶持力度，為群眾打造個性化消費的好去處。上海市提出，對具有市場引領(lǐng)性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式及創(chuàng)意活動和對消費市場增長有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)適當(dāng)予以支持。相信在相關(guān)政策的支持下，百姓身邊的新型消費場景將愈加繁榮發(fā)展。

（責(zé)任編輯：華康）