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2023年的消費(fèi)市場迎來品質(zhì)時代，消費(fèi)者在追求物質(zhì)滿足的同時，更加注重如何提升生活品質(zhì)，以及消費(fèi)選擇所代表的生活方式和情感價值。在消費(fèi)逐步回暖的背景下，消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的追求，以及對情感鏈接的渴望，均立足于更為理性的消費(fèi)觀念。以衛(wèi)浴行業(yè)為代表，消費(fèi)者偏好已從單一的基礎(chǔ)功能產(chǎn)品轉(zhuǎn)向定制化的全衛(wèi)空間解決方案，并且更青睞能夠引發(fā)情感共振的品牌。
對于中國衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌恒潔來說，2023年是意義非凡的一年，開啟一系列品牌升級舉措：官宣宋佳成為品牌代言人，推出全新品牌主張、品牌定位，發(fā)布全新劃時代產(chǎn)品。通過持續(xù)的品質(zhì)提升和創(chuàng)新突破。踐行"專注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、倡導(dǎo)環(huán)保，致力于通過產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造品質(zhì)美好生活"的品牌使命，朝著成為高品質(zhì)生活方式品牌的方向大步邁進(jìn)，贏得了消費(fèi)者的信任與青睞，展現(xiàn)出新國貨品牌的實(shí)力。
品質(zhì)為本，錨定高品質(zhì)衛(wèi)浴生活方式品牌
隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，更開放多元的消費(fèi)觀正逐漸影響著市場。新生代消費(fèi)者視野開闊、勇于嘗試，對新鮮事物充滿好奇。于他們而言，品質(zhì)生活不僅僅是物質(zhì)的享受，更是一種精神追求，愈發(fā)注重個體體驗(yàn)與自我表達(dá)，尋求的是一種全方位的品質(zhì)生活方式。
而這一年，恒潔衛(wèi)浴邁出了品牌升級的關(guān)鍵一步。順應(yīng)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，提出"選品質(zhì)，就是選生活"的全新品牌主張，強(qiáng)調(diào)品牌價值，以消費(fèi)者視角重新定義"品質(zhì)生活"，精準(zhǔn)把脈和回應(yīng)消費(fèi)者需求，將產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為品質(zhì)生活態(tài)度的表達(dá)，引領(lǐng)行業(yè)向"契合消費(fèi)者品質(zhì)期待"轉(zhuǎn)變。
恒潔深入洞察新生代消費(fèi)群體對品質(zhì)生活的向往和追求，在品牌升級過程中，恒潔將全新品牌主張具象化為"較真"品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者直觀感受品牌對品質(zhì)的不懈追求，通過社交媒體平臺發(fā)起話題思考，鼓勵消費(fèi)者分享品質(zhì)消費(fèi)觀念，以此建立與消費(fèi)者之間的深層次情感聯(lián)系，引發(fā)更廣泛的共鳴，推動品牌價值的傳播與認(rèn)同。
這些積極的舉措不僅加強(qiáng)了消費(fèi)者對恒潔品牌價值的認(rèn)同感，更為恒潔衛(wèi)浴作為品質(zhì)生活方式品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄了強(qiáng)大的勢能。隨著品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)大，恒潔衛(wèi)浴正逐步成為高品質(zhì)衛(wèi)浴生活方式的代名詞。
品牌形象煥"新"，領(lǐng)航現(xiàn)代消費(fèi)風(fēng)尚
在品牌價值全面升級的同時，恒潔在2023年也完成了品牌形象的全面煥新。其中最重要的動作是邀請雙料影后、實(shí)力派演員宋佳作為品牌代言人。宋佳無論是對演繹角色的精準(zhǔn)把握還是對品質(zhì)生活的較真，都與恒潔所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活方式理念完美契合，此次雙向賦能，宋佳也以專業(yè)實(shí)力詮釋恒潔品牌全新主張，以專注精神傳遞恒潔對品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)。
同時，恒潔衛(wèi)浴緊跟年輕消費(fèi)群體的喜好，升級推出3.0版的門店形象，創(chuàng)新性打造出超級符號H，以此作為品牌與消費(fèi)者互動的新橋梁。這一全新的門店構(gòu)建出更具吸引力和好感度的空間場景，同時融入了高科技、高品質(zhì)和極致體驗(yàn)的元素，使品牌形象更加年輕化、時尚化。
恒潔通過對品牌形象的系統(tǒng)性升級，成功地將自身品牌形象與當(dāng)代消費(fèi)者的審美趨勢融合，有力地推動了品牌形象的年輕化進(jìn)程，同時也讓消費(fèi)者對恒潔的品牌理念有了更深刻的認(rèn)知。當(dāng)然，在品牌形象煥"新"之外，憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的文化內(nèi)涵贏得消費(fèi)者認(rèn)可也非常關(guān)鍵。
創(chuàng)新為先，全衛(wèi)定制空間引領(lǐng)行業(yè)新拐點(diǎn)
當(dāng)前，在政策利好和產(chǎn)業(yè)升級的共同催化之下，衛(wèi)浴行業(yè)也邁向行業(yè)發(fā)展"深水區(qū)"，原創(chuàng)技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為一股不可阻擋的趨勢，場景化成為家居消費(fèi)品質(zhì)升級的新抓手之一。
全衛(wèi)空間解決方案的未來市場增長空間巨大，深耕行業(yè)的恒潔衛(wèi)浴守正創(chuàng)新，率先轉(zhuǎn)型升級。在對中國家庭衛(wèi)浴空間使用痛點(diǎn)的深入洞察基礎(chǔ)上，恒潔衛(wèi)浴緊密追蹤消費(fèi)者對于風(fēng)格化偏好、空間多樣性、布局以及多功能使用的需求趨勢。2023年，恒潔衛(wèi)浴推出了云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多款全衛(wèi)空間解決方案。這些方案不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了消費(fèi)者對定制化、套系化的需求，更引領(lǐng)了一場對高品質(zhì)衛(wèi)浴生活方式的認(rèn)知革新。
在全衛(wèi)空間解決方案領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新扮演著至關(guān)重要的"角色"。恒潔衛(wèi)浴深諳此道，將研發(fā)創(chuàng)新置于企業(yè)發(fā)展的核心位置，持續(xù)加大研發(fā)投入，從對生產(chǎn)制造和研發(fā)創(chuàng)新方面的投入可見一斑。當(dāng)前，恒潔已建立五大生產(chǎn)制造基地、三大創(chuàng)新研發(fā)中心，總面積超過六千平方米。恒潔衛(wèi)浴的技術(shù)創(chuàng)新成果豐碩，擁有超過千項核心專利技術(shù)。
產(chǎn)品、服務(wù)提"質(zhì)"，夯實(shí)品質(zhì)樹業(yè)界標(biāo)桿
產(chǎn)品為基，服務(wù)筑魂，這是品牌升級中不可或缺的兩個要素。產(chǎn)品是品牌價值的實(shí)體，直接影響消費(fèi)者選擇;服務(wù)則是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，只有將產(chǎn)品與服務(wù)做到極致，才能贏得消費(fèi)者的信任與喜愛，實(shí)現(xiàn)品牌價值的全面提升。
2023年6月舉辦的恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會上，恒潔憑借深厚的技術(shù)積累，以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)而研發(fā)的劃時代之作——超凡R9智能一體機(jī)重磅登場。這款產(chǎn)品融合了恒流技術(shù)、AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù)、高效全域烘干等核心技術(shù)，集合了100多項創(chuàng)新和專利技術(shù)，被譽(yù)為智能馬桶"3D隨心洗"時代的開創(chuàng)者
恒潔衛(wèi)浴的"提質(zhì)"之路不止于產(chǎn)品，也在于服務(wù)模式。全新升級的恒潔閃裝2.0服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了3個小時全衛(wèi)快速換裝+8大免費(fèi)服務(wù)，包括免費(fèi)電改、搬運(yùn)及舊品處理等服務(wù)，一攬子解決消費(fèi)者的改造顧慮。"產(chǎn)品+服務(wù)"的雙輪驅(qū)動模式，為恒潔衛(wèi)浴切入存量市場打開了先機(jī)。
憑借全維度的品質(zhì)和創(chuàng)新引領(lǐng)，恒潔衛(wèi)浴在中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖中占據(jù)了不可或缺的一席之地。而其"新"與"質(zhì)"的雙引擎驅(qū)動，持續(xù)鞏固和提升了恒潔自身的品牌價值。2023年，恒潔第三次入選人民日報社"品牌強(qiáng)國計劃"，并榮膺"2023年度整合營銷金案"及2023-2024年度品牌商業(yè)敘事獎"科技力表達(dá)板塊"年度案例。
作為新國貨品牌的典范和行業(yè)先鋒，恒潔衛(wèi)浴正沿著創(chuàng)新與品質(zhì)并重的軌跡穩(wěn)步發(fā)展，其影響力超越了衛(wèi)浴行業(yè)的范疇，積極推動新國貨向更深層次、更廣泛領(lǐng)域的發(fā)展。在可以預(yù)見的未來，恒潔衛(wèi)浴將繼續(xù)以其全面引領(lǐng)的姿態(tài)，攜手新國貨品牌群體向著更高品質(zhì)的方向奮楫篤行。
（責(zé)任編輯：華康）
