以數(shù)字化賦能貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，王老吉刺檸吉構(gòu)建刺梨消費(fèi)生態(tài)圈

　　如今，消費(fèi)者的健康意識在不斷增強(qiáng)，大健康板塊在市場中所占份額逐年飛速增長，快消品行業(yè)更是如此，更加功能化、健康化的飲品逐漸從小眾需求邁向了大眾市場。觀察到用戶消費(fèi)心理變化之后，王老吉對癥下藥推出了“高維生素”“高顏值”“解膩”的刺檸吉。隨著諸多品牌紛紛入局飲料市場，清淡飲品、山楂汁、無糖飲料等……每一年都有一個品類引爆市場。其中,便包括刺檸吉所在的維C飲料市場。

　　作為助力貴州脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要品牌，王老吉刺檸吉通過“產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建出一套脫貧致富的長效機(jī)制，成果顯著。同時(shí)王老吉刺檸吉也相當(dāng)注重品牌的年輕化，這些年來刺檸吉既擔(dān)任了2022芒果TV聲生不息的金曲見證官;又跨界聯(lián)動亮相于2021BilibiliWorld動漫游戲嘉年華開幕式，以及與抖音攜手，作為抖音煙火市集的冠名商，亮相在廣州塔舉辦”全廣州潮我看—粵潮達(dá)人夜”派對活動。

　　眾所周知，年輕人作為飲料的主要消費(fèi)群體，誰能吸引他們的注意，誰就能贏得市場份額。 為了讓刺檸吉走入公眾視線，打造消費(fèi)扶貧新品牌，王老吉刺檸吉創(chuàng)新營銷方式，運(yùn)用年輕消費(fèi)者喜愛的傳播方式，如名人效應(yīng)、直播帶貨等多種方式，拓展消費(fèi)市場，這不僅促進(jìn)的刺檸吉產(chǎn)品銷量的提升，還推動貴州刺梨走出貴州，走向全國。

　　除此之外，在傳播過程中,各用戶向消費(fèi)者傳遞刺檸吉產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí),無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費(fèi)場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時(shí),也累積了消費(fèi)人群模型,為后續(xù)做好精準(zhǔn)人群蓄水。根據(jù)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創(chuàng)新營銷模式大大提升了刺梨認(rèn)知度。事實(shí)證明，刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準(zhǔn)抓住流行趨勢，引發(fā)大眾關(guān)注。

　　縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標(biāo)消費(fèi)人群“入圈”,王老吉長遠(yuǎn)的眼光和抓住時(shí)機(jī)的做法,既讓消費(fèi)者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點(diǎn),也是在為刺檸吉發(fā)展鋪墊更長遠(yuǎn)的道路。。如今，刺檸吉在品牌年輕化的道路上，通過跨界聯(lián)動，結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和媒體偏好，用興趣構(gòu)建共同的溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，相信刺檸吉在未來定能獲取更多年輕人的認(rèn)同感以及消費(fèi)市場。

（責(zé)任編輯：華康）