健康監(jiān)測(cè)帶動(dòng)，智能手表水漲船高

　　最近人們對(duì)心率和血氧、肺功能等指標(biāo)的關(guān)注與日俱增，有著健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表市場(chǎng)收獲了一波關(guān)注度。記者近日走進(jìn)北京王府井蘋(píng)果終端銷(xiāo)售體驗(yàn)店，智能手表區(qū)域人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者嘗試著測(cè)量血氧功能，并詢問(wèn)測(cè)量心率的步驟，討論聲不絕于耳。

　　鑒于2022年季度中國(guó)智能手表市場(chǎng)收獲了首個(gè)季度同比增長(zhǎng)，年末這一波“健康監(jiān)測(cè)熱潮”能否助力智能手表市場(chǎng)迎來(lái)“小陽(yáng)春”引發(fā)眾人猜測(cè)。業(yè)內(nèi)對(duì)此持客觀評(píng)價(jià)，健康監(jiān)測(cè)對(duì)于智能手表硬件和軟件技術(shù)的要求很高，解決準(zhǔn)確度、設(shè)計(jì)可實(shí)現(xiàn)度、美觀度、成本問(wèn)題才有可能帶來(lái)更大規(guī)模的推廣。

　　把健康“戴”在手上

　　“雖然現(xiàn)在北京的疫情趨于穩(wěn)定了，但對(duì)心率、血氧、肺功能指標(biāo)還是要持續(xù)關(guān)注，手表每天戴很方便，所以還是決定給全家都配上。”記者與一些顧客交談得知，智能手表的健康監(jiān)測(cè)功能在一定程度上被大眾接受。

　　健康醫(yī)療一直是智能穿戴產(chǎn)品差異化的重點(diǎn)。隨著肌電信號(hào)等生物傳感技術(shù)不斷提升，智能手表在健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域取得了諸多進(jìn)步，一些廠商通過(guò)獲取專(zhuān)業(yè)醫(yī)療器械認(rèn)證的方式來(lái)打造其在可穿戴領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　蘋(píng)果手表可以進(jìn)行心率、血氧、體溫監(jiān)測(cè)。華為手表已經(jīng)可以提供專(zhuān)業(yè)的心臟健康研究(房顫風(fēng)險(xiǎn)、心房早搏)、睡眠呼吸研究，華為WATCH3系列及華為WATCHGT3系列不僅支持血氧、睡眠、心率、壓力等健康數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，還加入了多項(xiàng)由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)起的健康研究，配合慢病管理功能以及運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP帶來(lái)的其他服務(wù)，幫助用戶養(yǎng)成自律運(yùn)動(dòng)和主動(dòng)健康管理習(xí)慣。

　　OPPO手表配置心電分析提示軟件，獲得了國(guó)家藥品監(jiān)督管理局二類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證。OPPO在2022年8月召開(kāi)的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上首次發(fā)布自研OPPOSense?運(yùn)動(dòng)健康算法，在心血管、運(yùn)動(dòng)、睡眠三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域取得核心技術(shù)突破。OPPO利用穿戴設(shè)備，依托Sense?Cardio算法，在腕部實(shí)現(xiàn)脈搏波傳導(dǎo)速度的測(cè)量。

　　雖然一些頭部廠商正在朝著專(zhuān)業(yè)健康領(lǐng)域努力，也有一些智能可穿戴廠商近日對(duì)媒體公開(kāi)回應(yīng)道，受技術(shù)限制，一些智能手表(手環(huán))的血氧測(cè)量功能還不能完全代替醫(yī)用專(zhuān)業(yè)的血氧儀，血氧測(cè)量數(shù)據(jù)不能用于診斷/醫(yī)療用途，多用于日常健身和健康場(chǎng)景。

　　不過(guò)，在部分大眾看來(lái)，雖然醫(yī)療精度不夠，但智能手表能提供大概的健康參考數(shù)據(jù)也未嘗不可取。

　　IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲表示，長(zhǎng)期看健康監(jiān)測(cè)的確是智能手表市場(chǎng)拓展空間增加附加價(jià)值的重要方向，短期看大眾對(duì)一些健康指標(biāo)更加關(guān)注對(duì)市場(chǎng)有所刺激，但整體帶動(dòng)力度不會(huì)特別大。一方面因?yàn)橹悄苁直肀M管具有越來(lái)越豐富的監(jiān)測(cè)功能，但本身是長(zhǎng)期佩戴的具有搭配裝飾屬性的產(chǎn)品，會(huì)在外觀設(shè)計(jì)以及多功能全面性上有更多附加價(jià)值以及帶來(lái)的額外支付成本;另一方面，市場(chǎng)上大量醫(yī)用級(jí)別專(zhuān)業(yè)測(cè)量?jī)x器為用戶提供更多選擇。但不可否認(rèn)的是，未來(lái)用戶購(gòu)買(mǎi)智能手表會(huì)更加關(guān)注血氧等相關(guān)健康監(jiān)測(cè)功能。

　　“健康監(jiān)測(cè)對(duì)于硬件和軟件技術(shù)的要求很高，不僅需要準(zhǔn)確度，也需要在手表設(shè)計(jì)里的可實(shí)現(xiàn)度甚至美觀度，以及隨著技術(shù)成熟度提升方案成本下降，才有可能帶來(lái)更大規(guī)模的推廣。所以依然還有很長(zhǎng)一段路需要探索。”潘雪菲指出。

　　游戲和車(chē)載場(chǎng)景成為新領(lǐng)域?

　　作為占據(jù)2022年第三季度全球50.6%出貨量的行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果在9月推出全新的AppleWatchUltra采用了49毫米鈦金屬表殼、常亮顯示屏、針對(duì)戶外用戶的設(shè)計(jì)，都在擴(kuò)展智能手表作為日常佩戴產(chǎn)品的邊界，也正在拉升整個(gè)行業(yè)的上升空間。

　　跨界融合也在智能手表上悄然發(fā)生，華為WatchBuds融合了智能手表和真無(wú)線耳機(jī)，讓用戶每天可以少帶一件設(shè)備，開(kāi)拓了智能手表的全新思路。

　　在Canalys分析師陳秋帆看來(lái)，智能手表高品質(zhì)使用體驗(yàn)逐步從新穎的款式和良好的做工質(zhì)量，擴(kuò)展到直觀的軟件、無(wú)縫銜接的生態(tài)系統(tǒng)集成和有效的健康追蹤上。

　　其實(shí)，智能手表仍然有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景有待挖掘，例如在游戲娛樂(lè)場(chǎng)景中與VR等設(shè)備的多模態(tài)交互應(yīng)用，在車(chē)載場(chǎng)景中對(duì)駕駛員狀態(tài)監(jiān)測(cè)等應(yīng)用等。IDC相關(guān)研究顯示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)中的駕駛員健康、駕駛狀態(tài)監(jiān)測(cè)受到用戶較多關(guān)注和重視，在已購(gòu)買(mǎi)用戶當(dāng)中的使用頻次較高。

　　從需求端來(lái)看，科技先鋒族、時(shí)尚潮人族、健康養(yǎng)生族等擁有明確選購(gòu)取向的消費(fèi)群體不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶購(gòu)買(mǎi)意圖明確，對(duì)于某些產(chǎn)品性能或特征將更加看重。

　　潘雪菲表示，僅利用單品、爆品策略撬動(dòng)智能手表大規(guī)模市場(chǎng)需求將變的困難，需要精細(xì)化市場(chǎng)定位目標(biāo)人群、應(yīng)用場(chǎng)景以及價(jià)格段，并將時(shí)尚、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)和戶外等元素在設(shè)計(jì)和功能上做出差異化區(qū)分，配合以不同價(jià)位段分布及品牌調(diào)性輔助，或?qū)⑥D(zhuǎn)化更多潛在用戶。

　　2022年第三季度，小米、OPPO、vivo加速完善其IoT生態(tài)體系，積極擴(kuò)充智能手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價(jià)格段。“蘋(píng)果新推出的AppleWatchUltra憑借有辨識(shí)度的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者追捧，帶動(dòng)700美元以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)也更加鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位。”Canalys分析師陳秋帆指出。

　　蘋(píng)果、三星、華為、Noise、Garmin是智能手表全球出貨量排名前五位的品牌，三星、Garmin在利用其智能手表提升高端生態(tài)系統(tǒng)用戶體驗(yàn)方面處于領(lǐng)先地位，其與蘋(píng)果和谷歌在高端智能手表的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。中國(guó)廠商積極探索各種應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)突破式創(chuàng)新，除了尋求與本地專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米,vivo都在探索搭載第三方應(yīng)用，在細(xì)分功能領(lǐng)域進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)成人智能手表出貨量538萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%。Canalys研究表明智能手表成為2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分消費(fèi)電子品類(lèi)。

　　放眼全球視角，StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手表出貨量在2022年首次達(dá)到1億只，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)這種增長(zhǎng)勢(shì)頭將一直持續(xù)到2027年，2021-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率10%。

　　然而，2023年對(duì)于智能手表而言依然是充滿挑戰(zhàn)的一年，市場(chǎng)決策將面臨更多需要多方衡量的問(wèn)題。潘雪菲向記者表示，挑戰(zhàn)包括產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群覆蓋的考量，產(chǎn)品定價(jià)在量與價(jià)格之間的選擇，新品拉動(dòng)需求與庫(kù)存管理的平衡等問(wèn)題。這不僅是對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)的考驗(yàn)，也是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)4%。

（責(zé)任編輯：華康）