奢侈品消費力超預(yù)期，國際品牌下沉新一線城市

　　五一假期前，武商集團(tuán)全國擴(kuò)張首店“南昌武商MALL”開業(yè)首日迎來17萬客流量，單日銷售收入超過1700萬元，不僅展現(xiàn)出江西省超預(yù)期的奢侈品消費力，也印證了國內(nèi)高端消費品市場的復(fù)蘇勢頭。

　　南昌正努力打造全國性消費中心城市。今年一季度，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額 854.05億元，占全省比重28.04%。

　　“萬萬沒想到，我們品牌在南昌這樣量級的城市，一天能賣過百萬，打破了開業(yè)日全國紀(jì)錄。”南昌武商MALL護(hù)膚彩妝奢品CPB肌膚之鑰專柜銷售人員大呼意外;而頂奢名表品牌積家專柜更是人多到站不下，有消費者豪擲52.8萬拿下一支腕表;QEELIN、赫蓮娜、TOMFORD、梵克雅寶香氛均創(chuàng)下國內(nèi)開業(yè)日業(yè)績新高;中午飯點，戰(zhàn)斧牛排、湊湊火鍋等近20家餐廳門前排起等位長隊，戰(zhàn)斧牛排的線上團(tuán)購券售出超6萬張，湊湊火鍋開業(yè)首日毛收突破10萬元，翻臺率達(dá)到9.6。

　　武商集團(tuán)副總經(jīng)理鐘子欽說，“江西奢侈品消費力和消費品味遠(yuǎn)超我們的預(yù)期”。

　　貝恩咨詢發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場報告》顯示，2023年，隨著中國市場的復(fù)蘇，商場客流量和消費者信心迎來反彈，高端消費品市場會重新走上正軌，高端消費品銷售額將在2023年的年中重回到2021年的水平。商務(wù)部數(shù)據(jù)亦顯示，預(yù)計2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)到7500億元，同比增長20%以上。

　　“境外旅行的正常化并沒有給國內(nèi)奢侈品消費增長帶來過大的壓力。”鐘子欽說，三年時間已經(jīng)讓復(fù)購率較高的高凈值人群習(xí)慣于在國內(nèi)專柜消費，他們也從中體驗到了國外專柜無法給予的增值服務(wù)和售后服務(wù)。

　　普華永道在第三屆中國國際消費品博覽會上表示，近年來，中國線上奢侈品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，三四線城市奢侈品市場滲透率持續(xù)增長，為奢侈品品牌帶來了更大的增長空間。

　　波士頓咨詢公司研報亦顯示，從2022年到2030年，中國預(yù)計還將新增8000萬中產(chǎn)及以上人口，持續(xù)給奢侈品消費市場帶來源源不斷的推動力。受益于城鎮(zhèn)化，以及中國整體收入的逐漸提升，新增的中產(chǎn)及以上人口超過70%將來自中國一線以下城市。

　　LouisVuitton、GUCCI、TIFFANY&CO、BVLGRAI等挺進(jìn)南昌，愛馬仕、迪奧、香奈兒進(jìn)駐鄭州，Capri 集團(tuán)高管親臨三亞，OTB 集團(tuán)掌門人到訪蘇州仁恒倉街……近期，各大奢侈品巨頭的開店布局足跡已經(jīng)在從一線城市向新一線城市延伸。

　　普華永道預(yù)測，在2022～2025年間，中國奢侈品市場年均復(fù)合增速將達(dá)到16%以上。到2025年，中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)到8160億元人民幣(約合1190億美元)，約占全球奢侈品市場份額的四分之一;到2030年，中國消費者將重拾新冠疫情前的奢侈品市場主導(dǎo)地位，占全球購買總量的40%。

　　“未來隨著中國中產(chǎn)收入人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，中國奢侈品市場還將快速發(fā)展。”武商集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，其中潛力最大的便是像南昌這樣正在發(fā)力提升首位度的省會城市和新一線城市，武商集團(tuán)也將滲透到更多的下沉市場。

（責(zé)任編輯：華康）