12月30日，由藥易購攜手字節(jié)跳動旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦的“大健康工業(yè)品牌高端私享會”成功召開。邀請行業(yè)專家、產業(yè)領袖、工業(yè)品牌等各方代表，圍繞“醫(yī)藥新周期，增長新引擎”主題，深度聚焦醫(yī)藥消費新場景、大健康營銷發(fā)展與變革，旨在助力工業(yè)品牌更好把握全域發(fā)展機遇，滿足用戶價值，實現長效經營發(fā)展。
藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動互聯(lián)網時代的快速迭代更新，網絡直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來生意、人群、品牌的新增長周期，構建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長遠發(fā)展的一個必選項。藥易購通過搭建專精特新直播基地平臺，賦能品牌藥企終端獨家渠道，為醫(yī)藥大健康產業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動品牌實現全方位升級，助推醫(yī)藥大健康產業(yè)的高質量發(fā)展。
巨量引擎投資消費業(yè)務中心健康行業(yè)營銷策略總監(jiān)趙俊鴻從內容、鏈路、流量經營三個維度，結合實踐案例分享了《內容場營銷，從種草到種樹流量路徑》。他表示，隨著流量紅利時代的遠去，存量時代隨之而來，內容營銷成為醫(yī)藥大健康產業(yè)鏈實現高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長難題的關鍵。全域興趣電商時代，大健康品牌更需要充分挖掘內容驅動力，通過產品全域營銷，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實現高效轉化與價值增長。
巨量引擎投資消費業(yè)務中心健康行業(yè)業(yè)務經理田雪蓉以《新品類機遇，抖音直播為何爆發(fā)式增長》為題，針對膳食滋補賽道進行分享，并為現場品牌商家拆解從0-1的深度玩法，打通營銷新思路。她提到，從流量到生意，從廣告到經營，用戶興趣與品牌流量和產品銷量是層層遞進的正相關。對大健康企業(yè)而言，入局抖音全域興趣電商意味著深度打入一個新鮮、活躍、變化的流量陣地，在此打通“人找貨”的場景與“貨找人”的路徑全域營銷鏈路，進而實現持久經營和高效增長。
藥易購高級副總裁李宇欣做《搶占先機，藥易購直播電商賽道布局》主題分享。隨著電商形態(tài)不斷迭代升級，短視頻帶貨、直播帶貨成為時下主流趨勢之一，藥易購通過布局直播電商，助力工業(yè)品牌去中間化、直達終端，錨定人群，實現精準營銷與服務。同時，通過“藥易購供應鏈平臺+抖音流量平臺”，打造電商“醫(yī)藥大健康”行業(yè)聯(lián)盟，為品牌提供品效合一的一站式營銷和全生命周期的增長引擎，實現F2B2C的全鏈路生態(tài)閉環(huán)。
藥易購高級副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補膳食三大類大健康商品的增長模型，詳細解讀了針對品牌不同階段的合作模式。他指出隨著電商直播向著精細化、常態(tài)化、多元化發(fā)展，全鏈路互聯(lián)網醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購大健康產業(yè)園將著力打造短視頻內容生產與分發(fā)、直播運營一體化服務，聚焦品牌在營銷板塊品效結合的訴求，專注創(chuàng)意內容生產和直播效果轉化，通過數據科學幫助企業(yè)實現數智化轉型及品效合一。
藥易購C端事業(yè)群直播運營總監(jiān)唐璟分享了《運營方法論，大健康直播的增長密碼》，他從數據趨勢指出“產品+策略+達人”是大健康電商行業(yè)增長的標配。一方面，直播電商給商家?guī)砹烁暾慕洜I結構和生意、人群、品牌實現長效增長的新機遇，為大健康行業(yè)提供了發(fā)展動力;另一方面，借力電商直播新風口，品牌可以第一時間了解消費者的需求，圍繞消費者需求不斷迭代升級產品，保持產品始終走在行業(yè)前列，打造更多盈利增長點。
達則教育集團董事長王文濤以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》為題，從技術、引流、變現、運營等方面分析了品牌自播存在的痛點。他表示，大家都在關注直播電商這個風口，但是真的要入局的時候卻發(fā)現不知從何下手，自己摸索時間長，容易踩的坑也多。哪怕坐擁百萬粉絲，在如何變現上也會面臨一籌莫展的局面。對于品牌商家而言，籌備指導、全套直播間方案、團隊實訓、跟播優(yōu)化等專業(yè)直播打法，無疑是其快速度過新手期的“護身符”。
四川精誠名醫(yī)新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃利琴在《醫(yī)生IP，短視頻知識科普及學術推廣》主題分享中談到，四川名醫(yī)一方面鏈接優(yōu)質醫(yī)生群體，與之合作生產專業(yè)科普內容，持續(xù)塑造IP，擴大醫(yī)生影響力;另一方面運用自身的公信力、資源力和傳播力，為線上線下融合及流量分發(fā)賦能，打造大健康全媒體矩陣。在此基礎上，四川名醫(yī)將持續(xù)探索“醫(yī)生+短視頻+直播”的經營模式，通過知識科普、學術推廣、品牌推廣、全案策劃、市場調研等加強市場引導，助力醫(yī)藥工業(yè)品牌全面升級。
圓桌論壇 共話《直播產業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》
隨后，燈塔商學院院長戈志輝、巨量引擎消費業(yè)務中心健康行業(yè)運營負責人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區(qū)總經理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
論壇以“直播產業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會嘉賓們從產業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實戰(zhàn)經驗，深入分析產業(yè)熱點，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢與方向，共同尋求變局時代下大健康直播產業(yè)的新驅動、新路徑。
醫(yī)藥新周期，增長新引擎。大健康是國家主推的賽道，直播又是當下最強的渠道之一，兩者結合必然是搶占流量暴風口。藥易購大健康直播產業(yè)園將圍繞以電商直播等版本拓展新發(fā)展路徑，充分發(fā)揮公司數智化全產業(yè)鏈優(yōu)勢，積極推進與品牌方的合作服務，不斷帶動醫(yī)藥大健康產業(yè)創(chuàng)新升級，推動醫(yī)藥實體經濟高質量發(fā)展。
（責任編輯：華康）
