蒙牛集團：通過國際賽事和國際合作提升中國乳業(yè)影響力

　　從開幕式“半身少年”穆夫塔，到沖進四強的最大黑馬摩洛哥，再到閃耀賽場的球星莫德里奇、馬丁內斯、梅西、姆巴佩……本屆世界杯上，字母“M”仿佛被賦予了成功的魔力。

　　而笑到最后的，則當屬世界杯贊助商蒙牛集團攜手代言人梅西、姆巴佩組成的“M3”這個豪華組合。

　　天生要強，成就世界冠軍

　　“為阿根廷帶來一座大力神杯是我的夢想，為此我不停訓練，付出汗水和努力，感謝@蒙牛乳業(yè)和球迷們的支持與陪伴，希望每一個人都能向心中所想前進，無畏逆境，要強不息!”奪得卡塔爾世界杯冠軍后，梅西在微博上與蒙牛及中國球迷和粉絲分享了喜悅之情。

　　四年前俄羅斯世界杯上，梅西凝望大力神杯的遺憾，終于在本屆卡塔爾世界杯上圓夢。梅西因何偉大?是他讓大家看到了，哪怕曾被診斷為侏儒癥，這輩子可能與足球無緣，但在要強和夢想的支撐下，成為星耀全球的足球運動員。

　　作為一名35歲的足球老將，梅西在比賽中打滿了全場，盡可能爭奪每一個球權，找尋每一次機會。梅西在職業(yè)生涯末期，還能取得世界杯奪冠這樣的突破，除了在訓練中付出更多的努力外，更是心中有一股要強的精神在支撐。

　　“我不是天生強大，我只是天生要強。”在梅西的合作伙伴中，也許只有蒙牛的這句話，才能更契合梅西奪冠時的心情。也正如一名阿根廷記者在半決賽結束時告訴梅西：“不管決賽結局如何，比大力神杯更重要的東西，你已經擁有了。”

　　英雄總是惺惺相惜，梅西在奪冠后的第一時間，通過微博向“懂他”的蒙牛和中國球迷分享喜悅。值得一提的是，蒙牛在卡塔爾世界杯倒計時10天，同步推出世界杯主題宣傳片《要強出征》，也分別為品牌代言人梅西和姆巴佩的首秀時刻發(fā)布了兩個TVC，致敬他們的要強精神。

　　天生要強成就了梅西的世界冠軍，“天生要強”同樣成就了蒙牛躋身于全球乳業(yè)七強。

　　事實上，蒙牛“天生要強”的精神，也被國際足聯(lián)認可和贊譽。早在2018年，蒙牛就正式成為俄羅斯世界杯的全球官方贊助商，這是中國食品飲料行業(yè)第一次成為世界杯全球贊助商，更是國際足聯(lián)史上首次將一家乳品企業(yè)引入這項足球頂級賽事。

　　在國際足聯(lián)和體育界人士看來，牛奶與世界杯有著天然的淵源，兩者都能為人們帶來健康和快樂。而且，作為全球TOP10中最年輕的乳企，蒙牛青春要強的陽光形象與足球運動中拼搏向上的體育精神，更是高度契合。

　　正如蒙牛總裁盧敏放所言，蒙牛不但致力于為全球消費者持續(xù)提供營養(yǎng)支持，更希望通過與世界杯的合作，與消費者產生精神層面的共鳴，與足球運動一起帶給他們快樂和健康。

　　長期主義，打造卓越品牌

　　“今晚徹底不慌了”，在總決賽綠茵場周邊大屏上，蒙牛的這句標語也被人津津樂道。阿根廷與法國隊的巔峰對決，也是梅西與姆巴佩“兩代球王”的要強傳承。而蒙牛，憑借和兩位代言人組成的“M3組合”，實現(xiàn)了本屆世界杯營銷的“大滿貫”。

　　當外界驚嘆蒙牛的眼光獨到時，蒙牛的選擇方式卻出奇的簡單——看重的就是代言人身上的天生要強精神。這種與企業(yè)同頻共振的精神，也是蒙牛能精準押寶梅西、姆巴佩的重要原因之一。

　　用長期主義打造卓越品牌，是蒙牛不忘的初心。作為本屆世界杯品牌營銷最成功的品牌之一，蒙牛的勝利，同樣歸功于其長期主義。

　　從企業(yè)成立之初，蒙牛就在向全世界消費者展示健康、美味又內蘊文化的產品，并將品牌價值主張“營養(yǎng)世界的每一份要強”與足球賽活力、世界杯競技精神完美融合，與消費者在精神層面實現(xiàn)共鳴。

　　正如梅西的夢想是為祖國阿根廷奪得一座大力神杯。作為民族乳企的蒙牛，也渴望希望通過“世界品質”讓全球獲得對中國品牌的認可。

　　在卡塔爾世界杯賽場內外，蒙牛這次在用好賽場廣告、直播TVC和梅西姆巴佩“雙球王”代言的同時，牢牢把握官方贊助商優(yōu)勢，從預熱階段至今，穩(wěn)穩(wěn)掌控營銷與傳播節(jié)奏。第三方機構調研數(shù)據(jù)顯示，蒙牛無論是“傳播聲量”，還是“心智占有率”和“全網(wǎng)好感度”，目前都是遙遙領先，也讓中國品牌形象深入全世界球迷心中。

　　除了體育營銷外，蒙牛還和環(huán)球影城、迪士尼這些國際IP進行戰(zhàn)略合作，不斷拓展合作邊界，持續(xù)賦能品牌價值，促進品牌國際影響力進一步提升。

　　在2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌價值達到97.26億美元，同比增長15%，是唯一一個中國快消行業(yè)增速達到雙位數(shù)的品牌。

　　世界舞臺，發(fā)出中國強音

　　在這次世界杯賽場上，中國企業(yè)的身影成為一道亮麗的風景線。

　　隨著中國綜合國力日益增強，越來越多的中國優(yōu)秀企業(yè)正在走上國際化發(fā)展道路，打造全球品牌無疑是其中重要一步。如何借助全球體育盛會，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進中國品牌、精神和文化輸出，這已經成為眾多中國企業(yè)的新課題。

　　而對于蒙牛而言，很早便開始通過各種國際賽事和國際合作來提升中國乳業(yè)和中國品牌在全球的影響力。作為中國乳業(yè)“國家隊”，蒙牛積極履行社會責任，將“運動基因”融入企業(yè)發(fā)展與社會責任，致力于推動體育事業(yè)發(fā)展、助力中國足球進步，為中國足球播下天生要強的“種子”。

　　今年，蒙牛與中國青少年發(fā)展基金會、教育部體衛(wèi)藝司聯(lián)合發(fā)起了“希望工程 蒙牛世界杯少年足球公益行”系列活動，在全國范圍內選拔了11名足球少年來到卡塔爾世界杯現(xiàn)場，現(xiàn)場觀賽世界杯，與卡塔爾當?shù)厍嗌倌赀M行了一場友誼賽，為中國足球未來種下希望。

　　為持續(xù)支持青少年足球事業(yè)，蒙牛在本屆世界杯期間宣布，攜手中國足球協(xié)會聯(lián)合推出“犇向未來的你”中國青少年足球成長計劃，助燃中國足球繁榮發(fā)展的美好未來。蒙牛還官宣成為了巴黎圣日耳曼在中國的官方區(qū)域合作伙伴，為懷揣足球夢想的中國青少年提供更大的舞臺和更多的機會。

　　此外，蒙牛已成為國際乳品聯(lián)合會(IDF)、全球乳業(yè)論壇(GDP)、消費品論壇(CGF)、世界經濟論壇(WEF)工商理事會四個權威國際組織中來自中國乳業(yè)的高級別成員。依托這些合作平臺，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，向世界講述中國乳品企業(yè)的發(fā)展故事、責任故事、綠色故事，深入?yún)⑴c全球治理，為世界貢獻中國乳業(yè)智慧。

　　未來的企業(yè)競爭，品牌競爭是一個重要的維度。通過“天生要強”的精神和前瞻的營銷策略，“徹底不慌了”的蒙牛，正在開啟市場和口碑長期而穩(wěn)定的回報季。

（責任編輯：華康）