首頁(yè)|新聞|快訊|醫(yī)訊|資訊|頭條|健康|科技|旅游|經(jīng)濟(jì)|娛樂(lè)|投資|文化|書畫

當(dāng)前位置:中華健康網(wǎng) > 新聞資訊 >

提供“好心情”激活老年消費(fèi)

時(shí)間:2024-06-23 12:55:51   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  一份由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織的消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告顯示,與通常認(rèn)為的“年輕人更注重消費(fèi)時(shí)的心情”有所不同的是,老年消費(fèi)者選擇“心情好”會(huì)增加日常消費(fèi)支出的比重為20.8%,明顯高于中年人(14.8%)和青年人(15.9%)的相應(yīng)比重。

  “就圖心情好”是典型的為情緒價(jià)值而消費(fèi)。為什么此次調(diào)查顯示老年人更愿意為情緒價(jià)值買單?分析認(rèn)為,情緒價(jià)值消費(fèi)是有前提條件的,需要在滿足就業(yè)穩(wěn)定、物價(jià)更便宜、生活有保障和家庭成員身體更健康等基本需求之后,消費(fèi)者才愿意為情緒價(jià)值買單。不同代際人群需要面對(duì)的剛性消費(fèi)支出不同,年輕人和中年人對(duì)就業(yè)、房貸的關(guān)注程度大大高于老年人,老年人則更在乎身體健康和社會(huì)保障。

  提到情緒消費(fèi),商家更樂(lè)于觀察年輕群體的興趣愛好,如各種帶有“解壓”“療愈”標(biāo)簽的玩具、游戲,還有徒步、露營(yíng)、野炊、沖浪、潛水等小眾生活方式。提到老年人的情緒消費(fèi),卻容易聯(lián)想到保健品等。不過(guò),如今老年人并不想被困在這種刻板印象里,他們活躍在旅游、休閑娛樂(lè)、大健康等各個(gè)消費(fèi)門類。比如住,相當(dāng)多老年人獨(dú)立居住,正在尋找適合自身生活所需的適老化改造方案,服務(wù)型機(jī)器人成為銀發(fā)一族關(guān)注的熱點(diǎn);行,活力老人偏好節(jié)奏從容的旅游出行方式,半天趕路、半天休閑的私家團(tuán)、品質(zhì)團(tuán)受到認(rèn)可;購(gòu),老年人網(wǎng)購(gòu)鮮花、手工材料等商品,參加一兩個(gè)線下興趣班已司空見慣,對(duì)美好生活的追求并不因時(shí)光流逝而褪色。

  面對(duì)不同年齡段消費(fèi)者越來(lái)越熱切追求“心情好”的愿望,一個(gè)營(yíng)銷新命題被提出:如何為目標(biāo)用戶打造差異化產(chǎn)品,特別是為老年群體開發(fā)更多富有情緒價(jià)值的消費(fèi)場(chǎng)景,讓商品附加新鮮感、幸福感、滿足感。

  面向老年人提供產(chǎn)品和服務(wù),需要更多從健康養(yǎng)生角度出發(fā),營(yíng)造安全、可靠、舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。老年人的消費(fèi)觀念成熟、消費(fèi)行為理智,注重情緒價(jià)值,但也不能忽視適老化產(chǎn)品本身的質(zhì)量,要做到質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)格合理。進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng),為老年人提供更實(shí)用的服務(wù),建設(shè)宜居宜行的生活環(huán)境。老年人既看重產(chǎn)品的實(shí)用性,還追求社交屬性,要善于借助大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù),加快集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用,開發(fā)具有康養(yǎng)服務(wù)、情感陪伴等功能的科技產(chǎn)品,提高老年人的生活質(zhì)量。

(責(zé)任編輯:華康)

熱點(diǎn)聚焦

最新閱讀

熱門排行