全場(chǎng)景滲透Z世代母嬰家庭生活，寶寶樹榮膺“最受Z世代好評(píng)品牌”

　　11月，由時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦，時(shí)代周報(bào) 、時(shí)代財(cái)經(jīng)承辦的第十五屆時(shí)代營(yíng)銷盛典獲獎(jiǎng)名單重磅發(fā)布。本屆時(shí)代營(yíng)銷盛典以“Z世代·新營(yíng)銷 看見年輕的力量”為主題，聚焦消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)主體變化催生的商業(yè)邏輯迭代，深度挖掘各行業(yè)營(yíng)銷典范。互聯(lián)網(wǎng)母嬰領(lǐng)域頭部平臺(tái)寶寶樹榮獲“最受Z世代好評(píng)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　作為目前人口規(guī)模最龐大的一代人，Z世代成為消費(fèi)品牌重點(diǎn)關(guān)注的潛力人群。不同于上一輩，Z世代更像一個(gè)新物種消費(fèi)者，以母嬰領(lǐng)域?yàn)槔�，新生代父母普遍追求更加個(gè)性化、多元化的育兒觀，并且習(xí)慣用以自己的審美傾向、圈層興趣和體驗(yàn)追求來做出消費(fèi)抉擇，找到吸引 Z 世代的對(duì)話方式，進(jìn)而俘獲其“芳心”變得至關(guān)重要。

　　寶寶樹精準(zhǔn)地洞察此趨勢(shì)，有針對(duì)性地調(diào)整打法。寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)高敏在第八屆金樹盛典上表示：“面對(duì)新政策環(huán)境、新產(chǎn)業(yè)格局、新用戶群體，母嬰行業(yè)從業(yè)者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業(yè)15年，堅(jiān)持以用戶為中心、做用戶的朋友，做品牌的戰(zhàn)友，賦能品牌做時(shí)代的舵手，共謀后疫情時(shí)代新增長(zhǎng)。”這一理念在寶寶樹的產(chǎn)品及營(yíng)銷思維上得到清晰印證。

　　在產(chǎn)品上，寶寶樹憑借豐富的用戶積累和數(shù)據(jù)沉淀，幫助品牌在加強(qiáng)研發(fā)、提升供應(yīng)鏈敏捷度等方面發(fā)力，以精準(zhǔn)創(chuàng)新滿足新生代父母?jìng)�(gè)性化需求。在營(yíng)銷上，寶寶樹基于平臺(tái)的用戶特性與品牌個(gè)性，探索定制更多元的合作模式，包括升級(jí)母嬰產(chǎn)業(yè)研究院開啟“產(chǎn)研新模式”、聯(lián)合復(fù)星生態(tài)探索大會(huì)員增值權(quán)益體系實(shí)現(xiàn)“用戶運(yùn)營(yíng)新模式”、與此同時(shí)持續(xù)深耕大健康、早教、同城、商圈文旅四大高價(jià)值“年輕家庭渠道新場(chǎng)景”等，從營(yíng)銷到生意，與品牌實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共生、共贏。

　　用戶方面，寶寶樹竭力以多元產(chǎn)品與形式實(shí)現(xiàn)對(duì)新生代母嬰家庭的全周期覆蓋、全場(chǎng)景滲透、全方位守護(hù)。如以全孕育階段IP《寶樹風(fēng)向標(biāo)》、大童熱門節(jié)目《米卡成長(zhǎng)樂園》以及即將上線的泛母嬰生活I(lǐng)P《生活的花樣》，完成“從孕育到大童”、“從母嬰到家庭”的全目標(biāo)用戶囊括。

　　針對(duì)Z世代寶爸寶媽科學(xué)育兒的需求，寶寶樹以短視頻、直播等新興內(nèi)容形式整合孕育知識(shí)及產(chǎn)品服務(wù)，如《寶寶樹研究院》提供孕育階段各細(xì)分領(lǐng)域的一站式解決方案;直播節(jié)目《拜托了專家》、綜藝《王牌育兒師》科普權(quán)威育兒知識(shí)，為用戶提供后疫情時(shí)代的全面健康守護(hù)。

　　國(guó)潮及IP聯(lián)名近年來尤其受新生代消費(fèi)者青睞。寶寶樹洞悉中國(guó)媽媽文化自信浪潮，通過《中國(guó)zhi造》，打造國(guó)潮母嬰品牌溯源季，全方位展示國(guó)貨硬核新實(shí)力。同時(shí)，與全球知名IPLINE FRIENDS達(dá)成戰(zhàn)略合作，為母嬰品牌跨界營(yíng)銷賦能。雙方已經(jīng)在“愛己月”線上主題活動(dòng)、樹苗計(jì)劃線下快閃活動(dòng)中展開合作，熱門IP疊加趣味玩法，激起了年輕消費(fèi)者的濃厚興趣。據(jù)悉，未來雙方還會(huì)在聯(lián)名產(chǎn)品、線下場(chǎng)景營(yíng)造等方面進(jìn)行全方位合作。

　　作為備受年輕孕育群體青睞的頭部母嬰平臺(tái)，寶寶樹致力于讓“讓全球母嬰家庭共享美好的生命旅程”，此次獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)寶寶樹主動(dòng)應(yīng)對(duì)行業(yè)變革，推動(dòng)母嬰市場(chǎng)升級(jí)的認(rèn)可，也彰顯了寶寶樹“做用戶的朋友”的堅(jiān)定信念。

（責(zé)任編輯：華康）