斬獲全球15連冠背后，海爾智家全球化布局成就斐然

　　中國企業(yè)的全球化征程,正隨著海爾智家三位一體本土化戰(zhàn)略以及自主創(chuàng)牌的成功攀至更高點。

　　1月8日,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年海爾位居全球大型家用電器品牌零售量排名第一。

　　值得注意的是,這已經(jīng)是海爾第15次斬獲該項數(shù)據(jù)全球第一的殊榮。

　　復(fù)雜的市場環(huán)境之下仍然能夠穩(wěn)如泰山,成就斐然的海爾智家在各個時間段都樹立著中國智造的標(biāo)桿形象,想要做到這一點遠(yuǎn)比想象當(dāng)中更難。而在海爾斬獲全球15連冠背后,是海爾智家在全球大量區(qū)域市場的深入布局與亮眼成績。

　　全球布局,多點開花

　　提及海爾智家的海外布局,它依托三位一體本土化戰(zhàn)略所構(gòu)建起的龐大全球品牌、研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、營銷網(wǎng)絡(luò)是其能夠連續(xù)十幾年站在世界消費電子潮頭的關(guān)鍵。

　　在全球,海爾智家擁有包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy在內(nèi)的七大品牌矩陣,布局了10+N大研發(fā)體系、34個工業(yè)園、124個制造中心、108個營銷中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò),陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗中心,服務(wù)全球10億+用戶家庭。

　　其中,高端品牌卡薩帝作為海爾智家切入全球高端家電市場的一柄利劍,更是在近兩年成為高端家電增量的主導(dǎo)者,為海爾智家的增長提供了強(qiáng)大動能。

　　以最新的海外布局動作為例,2023年1月,卡薩帝在巴基斯坦召開品牌發(fā)布會,同時開放位于高端購物廣場的卡薩帝展區(qū);3月,卡薩帝攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會;9月,卡薩帝攜壁畫電視M160、墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)等高端產(chǎn)品亮相德國IFA;同月,卡薩帝在泰國曼谷吉姆湯普森藝術(shù)中心開展首屆思享薈。

　　隨著卡薩帝進(jìn)駐越來越多國家市場,她正與海爾智家旗下品牌矩陣一同引領(lǐng)著全球家電消費趨勢。

　　作為中國智造的代表,海爾智家在海外市場的工廠布局同樣惹人關(guān)注。

　　2021年,海爾智家印度、歐洲干衣機(jī)工廠、歐洲工業(yè)4.0冰箱互聯(lián)工廠這三座工廠正式投產(chǎn),歐洲洗碗機(jī)2個工廠完成奠基;2022年2月份,海爾智家南亞冷柜工廠舉行開業(yè)儀式;2023年3月,海爾埃及生態(tài)園奠基;5月,海爾巴基斯坦廚電工廠投產(chǎn)。

　　強(qiáng)大的海外生產(chǎn)能力讓海爾智家能夠更加貼近當(dāng)?shù)厥袌龊拖�費者,有效促進(jìn)海爾智家全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。同時,提及更進(jìn)一步地深入各個國家市場與消費者,也離不開海爾智家海外市場品牌店的大量落地。

　　海爾智家在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區(qū),已經(jīng)陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗中心。

　　2021年,海爾智家菲律賓001號店、巴基斯坦第三家海爾智家1號店相繼開業(yè),用戶可以隨時進(jìn)店體驗智能客廳、智能廚房、智能臥室等智慧家庭場景。

　　2022年3月,在巴基斯坦拉合爾海爾智家第300家專賣店開業(yè),海爾智家在巴基斯坦建立起當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)最大的零售網(wǎng)絡(luò);4月13日,捷克最大的海爾智慧家庭體驗店開業(yè);6月,羅馬智慧家庭體驗店開業(yè);8月,卡薩帝高端智慧場景體驗中心泰國開業(yè);9月,德國首家智慧家庭1號店開業(yè)。

　　2023年2月2日,AQUA印尼望加錫首家品牌店開業(yè);5月26日,老撾最大的海爾品牌店在首都萬象落地開業(yè);9月9日,位于馬來西亞關(guān)丹的海爾品牌專賣店正式開業(yè);11月18日,海爾埃及品牌店于開羅City Stars Mall開業(yè);12月14日,在中東非區(qū)域的沙特阿拉伯東部達(dá)曼市,海爾智家001號品牌店開業(yè)。

　　幾十年如一日的戰(zhàn)略布局之下,海爾智家在全球市場和海外市場收獲的榮譽數(shù)不勝數(shù)。這些榮譽進(jìn)一步證明了,海爾智家在各個國家市場都搭建了屬于自己的“主場”。

　　業(yè)績頂尖,可持續(xù)增長能力強(qiáng)悍

　　海爾第15次蟬聯(lián)歐睿國際全球大型家用電器品牌零售量全球第一的成績之外,海爾還收獲了海爾冰箱連續(xù)16年全球第一、海爾洗衣機(jī)連續(xù)15年全球第一、海爾冷柜連續(xù)13年全球第一、海爾酒柜連續(xù)14年全球第一等多項細(xì)分產(chǎn)品品類零售量冠軍。

　　貨真價實的成績也讓早在上世紀(jì)九十年代就開始“走出去”的海爾再次引發(fā)全世界矚目。

　　具體看,大量“全球第一”的取得,自然離不開海爾智家在各個國家市場的攻城略地。

　　比如在亞洲市場,海爾東南亞已實現(xiàn)連續(xù)3年高增長;海爾+AQUA雙品牌是日本市場白電份額TOP1;海爾智家是巴基斯坦市場連續(xù)9年市場份額第一,份額突破40%;在泰國市場,海爾空調(diào)、冷柜均位居市場TOP1;越南市場,AQUA洗衣機(jī)位列市場TOP1;印尼市場,AQUA印尼以2倍速業(yè)績增幅跑贏行業(yè);在馬來西亞市場,行業(yè)整體下滑25%的背景下,海爾馬來西亞逆勢增長15%,實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑,其中空調(diào)實現(xiàn)35%增長、電視增長25%。

　　在歐洲市場,海爾智家已經(jīng)連續(xù)8年保持市場增速最快;海爾洗衣機(jī)是意大利市場TOP1,同時也是波蘭市場增速第一名;海爾英國已成為當(dāng)?shù)厥袌龃蠹译姺蓊~第一的中國企業(yè)。

　　美洲市場當(dāng)中,GE Appliances連續(xù)2年成為美國第一大家電公司;在澳洲市場,斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一,海爾+斐雪派克雙品牌居澳洲白電品牌第二;在中東非市場,海爾智家實現(xiàn)三年翻番增長,整體倍速行業(yè)。

　　需要指出,這些市場成績的取得還凸顯了海爾智家在可持續(xù)增長能力上的強(qiáng)悍。

　　做一次第一可以說不難,但連續(xù)十幾年守住第一、在主流家電品類當(dāng)中、在大量國家或地區(qū)市場均獨占鰲頭,說明海爾智家所構(gòu)建的全球網(wǎng)絡(luò)能夠在各個時期都為企業(yè)帶來想要的業(yè)績增量,戰(zhàn)略布局眼光與對未來市場的把控能力成為行業(yè)的一面旗幟。

　　特別是在近幾年全球家電市場陷入飽和式增長的不利環(huán)境之下,海爾智家仍然能夠通過高速增長鞏固其全球家電行業(yè)龍頭位置。在全球范圍內(nèi),我們都很難找出另一家類似的、能夠跨越周期的企業(yè)成長案例。

（責(zé)任編輯：華康）