健合Swisse斯維詩打造跨界新體驗，掀起健康時尚熱潮

　　近年來，自然健康已經(jīng)成為消費者最關注的話題。健合集團旗下源自澳洲的自然營養(yǎng)健康品牌Swisse斯維詩，一直探尋時尚+健康的更多可能，成為深受消費者喜愛的健康營養(yǎng)品牌。時隔一年，Swisse斯維詩再次在8月攜手京東健康、京東超級品牌日，以更新穎形式帶來品類教育新玩法。不僅攜手品牌代言人迪麗熱巴打造健康時尚派對，一場別開生面的直播+互動詮釋“健康時尚生活方式”的深度表達;還在8月通過攜手Swisse斯維詩品牌大使鄭欽文，聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，推動運動場景大IP的跨界合作，繼續(xù)強化Swisse斯維詩時尚健康的品牌理念，引領消費潮流新體驗。

　　打造跨界健康新場景，詮釋健康時尚理念

　　如今，運動泛圈層群體已經(jīng)成為健康消費的主力軍之一，品牌對他們的吸引力也不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更注重品牌品質服務、渠道傳播、理念價值觀所塑造出的生活方式。

　　為此，Swisse斯維詩抓住了當下新興時尚運動網(wǎng)球場景與自身品牌理念的契合點，8月，Swisse斯維詩正式官宣品牌大使鄭欽文，并重磅跨界專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson，打造北上廣“鄭欽文網(wǎng)球對決賽”，以網(wǎng)球專業(yè)人群擴散品類認知。

　　Swisse斯維詩突破以往的線上營銷模式，通過沉浸式IP營銷矩陣、真實健康運動體驗，讓消費者真實的感受Swisse斯維詩運動、營養(yǎng)、正念的生活方式。一方面，Swisse斯維詩以3大城市巡回網(wǎng)球賽、贏與鄭欽文同臺挑戰(zhàn)話題，撩動網(wǎng)球興趣人群，爭奪鄭欽文同場對決機會，引發(fā)消費者的強烈共振。另一方面，Swisse斯維詩開啟真實北上廣巡回網(wǎng)球賽，精準觸達目標消費者，感受多維度關聯(lián)網(wǎng)球運動場景，持續(xù)深化品類認識，品效合一傳遞Swisse斯維詩自然健康品牌活力。

　　此外，Swisse斯維詩還通過專業(yè)進階鈣品類——SwisseK2檸檬酸鈣，滲透球圈高強度運動人群。K2檸檬酸鈣領銜品牌檸檬酸鈣家族，特別添加維生素K2，抓鈣入骨，效率提升70%，以其進階產(chǎn)品力，助力球場精準表現(xiàn)，揮拍更有型，助力互動打卡 x 話題熱度拉滿�？缃珙^部品牌Wilson + 具備球圈影響力的KOL及明星教練，北上廣球賽強勢滲透專業(yè)網(wǎng)球人群，真正實現(xiàn)K2檸檬酸鈣風靡球圈。

　　熱巴全面掀起健康時尚熱潮，2.2億熱度深耕圈層群體需求

　　Swisse斯維詩已連續(xù)4年榮登京東線上銷售第一VHMS品牌，Swisse斯維詩的跨界新體驗，打造出時尚、健康、運動的生活方式，始終激發(fā)著行業(yè)與消費群體熱烈反響。

　　而8月26日，Swisse斯維詩“國民級”深度合作再度來襲，聯(lián)手京東超級品牌日、品牌代言人迪麗熱巴空降健康時尚派對，直播間訪問人次突破19萬，直播互動次數(shù)超175萬，詮釋健康時尚運動體驗。#迪麗熱巴運動風#沖擊微博熱搜，帶來1億閱讀量，37萬互動量，領銜自然健康運動風擴圈泛時尚運動人群。

　　借助京東超級品牌日的IP，打造站內外聯(lián)動，聲量與銷量并行的全鏈路營銷。在場景化體驗互動與強勢霸屏曝光的雙重助力下，最終Swisse斯維詩京東超級品牌日期間GMV同比增長6倍，領跑京東健康營養(yǎng)保健類目NO.1，再創(chuàng)營養(yǎng)新高度，開啟時尚運動新篇章。

　　Swisse斯維詩也因此榮獲了13個營養(yǎng)保健三級類目TOP1。Swisse斯維詩還聯(lián)動京東超級品牌日，通過獨家發(fā)售Swisse斯維詩&京東聯(lián)合定制K2檸檬酸鈣禮盒，專業(yè)直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上京東超級品牌日會場，精準帶動京東超級品牌日期間護肝片、鈣片、乳清蛋白粉等多款明星產(chǎn)品的口碑和種草，實現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。

　　健康時尚派對的擴圈，Swisse健康時尚單品加持健康運動新體驗。站內外累計觸達221萬個運動健身愛好者，新增會員數(shù)同比增長5.7倍，泛運動人群層層滲透，打造Swisse斯維詩時尚運動超級裝備的用戶心智。京東站內人貨場全鏈路精細化運營，承接站外流量，觸達運動場景人群進行品牌拉新擴量，輔以電商端具有吸引力的促銷手段實現(xiàn)流量轉化和銷售提升。

　　憑借對卓越品質的追求、敏銳的圈層洞察力、創(chuàng)新的消費者互動溝通方式，此次Swisse斯維詩X京東超級品牌日全網(wǎng)曝光超2.2億。借勢網(wǎng)球新星鄭欽文的專業(yè)背書及對決號召，攜手Wilson打造北上廣三城網(wǎng)球盛事，擊穿網(wǎng)球圈層。代言人迪麗熱巴時尚亮相擴圈泛時尚健康人群，共同為“自然健康時尚的裝備”造勢出圈。Swisse斯維詩始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開創(chuàng)多元互動方式不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，激活了健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新動能。

　　一直以來，Swisse斯維詩在堅持健合集團Premium(高端優(yōu)質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，不斷攜手、跨界、沉浸式打造用戶體驗，都生動立體的放大Swisse斯維詩品牌形象，而Swisse斯維詩持續(xù)發(fā)揚自身在健康營養(yǎng)領域中的領先優(yōu)勢，不僅將繼續(xù)立足行業(yè)未來發(fā)展方向，引領健康快樂新生活，也將真正讓消費者認可Swisse斯維詩“健康、運動、正念”的生活方式，讓品牌與消費者實現(xiàn)長期共鳴，一同展望時尚健康新未來。

（責任編輯：華康）