數(shù)字社區(qū)里的年味兒

　　“兔年春節(jié)的年貨都是我在互聯(lián)網(wǎng)平臺的直播間置辦的，一家人團聚過了個熱乎年，熟悉的年味兒又回來了。”在外地工作、第一次為家人置辦年貨的楊女士說。

　　近年來，短視頻平臺和直播間成了許多年輕人備年貨的首選渠道。通過一方小小的屏幕，離家在外的人們找回了熟悉的過年儀式感，也在一年之初留下新的美好回憶。快手年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2023年年貨需求旺盛，活躍買家比2022年增長超20%，其中90后、00后占平臺新電商買家的一多半。

　　在線上，各種春節(jié)習俗也玩出了新花樣，既讓年輕一代深切感受年的溫馨，也讓老一輩人有了新的情感表達方式。承載著一代又一代人記憶的年味兒，也不止于“家人閑坐，燈火可親”，而是延伸到各個互聯(lián)網(wǎng)平臺上呼朋引伴搶紅包、花樣百出訂制紅包封面等活動。如玩法豐富、年味兒十足的“上快手分20億”紅包活動，融入一系列趣味社交元素，激活老友新朋的情感連接。通過短視頻、直播等數(shù)字化手段的運用，年味兒在線下線上交互蔓延融合，因更多人參與變得越發(fā)濃厚。

　　數(shù)字社區(qū)也用多樣化的形式，營造了春節(jié)的熱烈氛圍，加強了大家的情感互動。在快手，著眼于普通人生活、云集當紅演員與網(wǎng)絡達人的“一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會”，將線下K歌場景搬到線上的“想見你新春K歌大會”，匯聚院線大片與精品短劇的“看大片過大年”，主打家庭團聚的“一起來拍全家福”等活動，都受到網(wǎng)友歡迎。

　　在喜慶過節(jié)的同時，不少返鄉(xiāng)務工人員也開始為新的一年做打算。今年，直播間找工作成為他們的首選。春節(jié)期間，快手“快聘”推出“新春招工會”，匯集平臺上的知名人力資源主播，開啟“直播帶崗”新模式，還聯(lián)合全國知名的人力資源機構及若干智能制造和服務業(yè)企業(yè)，上線近45萬個崗位，通過近30萬場直播開啟“云招聘”，促進藍領群體就業(yè)�？焓�“快相親”則結合用戶需求，在河北、山東、吉林、遼寧等8個省份發(fā)起66場本地相親直播。

　　時光流轉，歲月變遷，但年味長存。以短視頻和直播為代表的數(shù)字社區(qū)通過多元化的信息交互技術搭建內容矩陣，連接起廣大用戶與各行各業(yè)，全景式呈現(xiàn)了新春精彩瞬間。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》指出，數(shù)字化方式打破時空阻隔，提高有限資源的普惠化水平，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展正在讓群眾享受看得見、摸得著的實惠。不斷發(fā)展的數(shù)字社區(qū)，也在新年新氣象中，成為人們暢享美好生活的新載體。

（責任編輯：華康）