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11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國民消費大會”在北京舉行。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位業(yè)界嘉賓以“新模式新業(yè)態(tài) 解鎖消費新趨勢”為主題，探索如何在新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)背景下促進新消費，共探消費領(lǐng)域的前沿趨勢和發(fā)展路徑，并為消費領(lǐng)域行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。
如何更好統(tǒng)籌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴大內(nèi)需，通過高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求?“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用是一個系統(tǒng)工程，需要全社會的協(xié)同發(fā)力，唯有消費的各個環(huán)節(jié)都暢通起來，才能使大家能消費、愿消費、敢消費。”北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起在主持圓桌論壇時說，“未來，要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，打造更多消費熱點，把擴大內(nèi)需與改善民生結(jié)合起來，努力推動中國制造、中國速度、中國產(chǎn)品向中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量、中國品牌轉(zhuǎn)變。”
消費一頭連著宏觀經(jīng)濟大盤，一頭連著千家萬戶美好生活。對于為何要重視家裝家居消費，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南認為，家裝家居產(chǎn)業(yè)對拉動國民消費有著重要意義。她從宏觀經(jīng)濟、消費者主體和需求變化、家裝行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型三方面分析了家居家裝消費趨勢：“中國現(xiàn)在已進入存量房時代，扮演解決或提升國民消費居住環(huán)境的角色也由地產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)榧已b企業(yè)、家居部品材料企業(yè)。近年來，消費主體發(fā)生變化，年輕消費者需求從‘性價比’變?yōu)?lsquo;顏價比’，且常伴隨個性化、智能化等標(biāo)簽。此外，居住消費一直位列國民消費第二位，對于拉動經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向都有非常重要的作用。”
當(dāng)前，電商已經(jīng)深入到各行各業(yè)，在促進消費方面發(fā)揮著重要作用。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說，除新興行業(yè)外，適老消費、男性消費都是當(dāng)前消費領(lǐng)域的熱點話題。針對目前消費領(lǐng)域出現(xiàn)的消費分級、消費分層的情況，他建議，實體商戶和互聯(lián)網(wǎng)平臺要聚焦不同的消費群體的消費需求，選擇適合的策略方向。“未來，消費將向著智能化、品質(zhì)化和綠色化發(fā)展，鄉(xiāng)村市場和即時市場是需要關(guān)注的兩個重點方面。”
在數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求被進一步挖掘。悠唐購物中心負責(zé)人圍繞實體線下購物中心如何應(yīng)對消費線上化、需求多元化進行了分享。她說：“ 現(xiàn)階段，大眾的消費習(xí)慣更趨線上化，這對線下實體購物中心的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，但我們也在挖掘其中潛在的發(fā)展機遇。”她以悠唐購物中心的創(chuàng)新實踐為例介紹：“2023年，悠唐購物中心基于全面的客群分析進行了整體品牌升級，聚焦25歲-45歲的客群對于社交、家庭出行等場景的重視，推出了‘U氧慢活的城市社交場’的全新定位。不僅以綠色、有氧、舒適的設(shè)計語言，營造出‘U氧慢活’的場景氛圍，提升消費者體驗感。更推出了U YOUNG食集、U BABYS TIME、U POWER三大產(chǎn)品線，滿足各年齡段消費者的日常購物、社交、打卡等多重需求。”
近年來，健康消費需求日益增強，消費者也愈加注重產(chǎn)品的品質(zhì)化、健康化、個性化。恒潔集團品牌總監(jiān)元永義介紹說，結(jié)合市場趨勢和用戶需求，恒潔進行了全新的品牌升級，提出了“選品質(zhì)就是選生活”的新主張，引領(lǐng)消費者從選擇“衛(wèi)浴好物”向享受“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變。恒潔也從智能衛(wèi)浴專家升級為全衛(wèi)空間解決方案提供者，從行業(yè)領(lǐng)軍品牌向消費者品牌進行升級。同時，通過產(chǎn)品&服務(wù)全面升級、創(chuàng)新性品牌營銷方式、擁抱數(shù)字化新媒體，緩解線下經(jīng)營成本，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)從“坐商”到“行商”。他說：“當(dāng)前，家居市場出現(xiàn)了理性消費、煥新消費、悅己消費、綠色和環(huán)保的消費的新趨勢。恒潔抓住市場趨勢和用戶需求 ，持續(xù)創(chuàng)新和渠道拓展，為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”
（責(zé)任編輯：華康）
