2024年《財富》世界500強峰會在廣州隆重舉行，全球商業(yè)領袖與學術精英齊聚一堂，圍繞“韌性與創(chuàng)新：為持續(xù)繁榮鋪路”的主題，深入探討如何在不斷變化的市場環(huán)境中保持企業(yè)韌性，以創(chuàng)新之力驅動持續(xù)增長，引領社會邁向更加繁榮和可持續(xù)的未來。
在本屆峰會上，作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)躋身世界500強的企業(yè)，廣藥集團及其旗下知名品牌王老吉備受關注。廣藥集團及王老吉大健康公司榮幸受邀出席，并榮獲《財富》雜志頒發(fā)的世界500強企業(yè)證書，這不僅是對廣藥集團業(yè)績的肯定，更是對中醫(yī)藥文化走向世界的認可。
據悉，本次峰會由國際知名的《財富》雜志主辦，并獲得廣州市的大力支持。峰會吸引了超過350名來自世界500強企業(yè)、中國500強企業(yè)以及大型跨國公司的高層代表和知名專家學者，通過一對一訪談、圓桌討論、戰(zhàn)略研討會等多種形式，就智能商業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)出海等熱點議題展開深入交流與探討。
自2021年起，廣藥集團已連續(xù)四年榮登《財富》世界500強榜單，今年更是位列第417位。旗下“王老吉”等百年品牌不斷煥發(fā)新活力，成為市場上的熱門話題。
在峰會現場，廣藥集團旗下的一系列健康飲品，包括原味涼茶、王老吉涼茶、刺檸吉C+飲料、刺檸吉精制刺梨液、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料等，集體亮相，展示了涼茶文化的深厚底蘊和東方健康哲學的獨特魅力，贏得了中外嘉賓的高度關注和喜愛。
面對Z世代逐漸成為消費新主力軍的趨勢，王老吉大健康公司始終堅持消費者需求導向，深耕產品創(chuàng)新，實施“單品多元化+品類多元化”的產品戰(zhàn)略，打造出豐富多樣的產品矩陣，引領健康植物飲料的消費潮流。同時，王老吉在營銷層面積極布局，跨界游戲、影視等領域，制造多個社交媒體熱點，與年輕人建立起緊密的情感連接，為品牌注入了新的生命力。
值得一提的是，刺檸吉C+以其煥新包裝和“清爽酸甜，維C滿滿”的口感迅速俘獲了嘉賓們的味蕾。而王老吉原味涼茶憑借其“不加糖也很好喝”的純粹口感和“淡淡的草本清香味”贏得了嘉賓們的一致好評。今年，王老吉基于百年傳承的“三花三草一葉”經典配方，以“全面無添加”為原則，推出的原味涼茶，以其純天然、零添加、無糖的健康屬性，成為年輕人喜愛的飲料新寵。
在社交時代，王老吉以其獨特的“吉文化”與年輕人建立情感連接，通過“內容+社交”的方式，打造出具有辨識度和社交屬性的品牌符號。無論是結合姓氏文化的定制罐，還是適用于各種吉慶場景的吉慶罐和吉言罐，都深受消費者喜愛。而且王老吉不僅在傳統(tǒng)節(jié)日中深入挖掘“吉文化”內涵，更在各地特色節(jié)慶中融入年輕語境，尋找共同話題。通過與各地聯合舉辦民俗文化活動，王老吉將傳統(tǒng)美好期望與品牌“吉文化”相融合，引領情緒消費趨勢。
王老吉秉承“打造全球超級飲料品牌”的目標，依托粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢資源，不斷創(chuàng)新產品、共創(chuàng)文化新體驗、加速國際化步伐，引領全球飲料新風尚。在全球健康消費市場日益蓬勃的背景下，王老吉涼茶積極“出�！�，目前已銷售至150多個國家和地區(qū)，成為全球銷量第一的天然植物飲料。
今年，王老吉在多個國際大都市發(fā)布國際版英文品牌標識WALOVI，深度融入當地市場，展現出強勁的發(fā)展勢頭。同時，王老吉在海外建設涼茶博物館，讓海外消費者更近距離地體驗中國涼茶文化的魅力。展望未來，王老吉將繼續(xù)書寫其國際化旅程的新篇章，讓“吉文化”在全球范圍內綻放光彩。
（責任編輯：華康）
