隨著消費者的健康意識日益增強，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場“新寵”。會上，在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由于天然無添加特點，天然植物飲料更加符合消費者需求，發(fā)展勢頭正猛，前景空間廣闊。
在《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》中，王老吉大健康翁少全總結了過去十年的發(fā)展成績，“我們在做好國內市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶‘出�！�，做到產品覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，基本實現‘有華人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了產品貿易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節(jié)日和消費習慣，同時加速全球56家涼茶博物館的建設步伐，帶動吉祥文化全球化。
王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對于當下的流行趨勢也有深刻的洞察。在每一次營銷活動中，面對年輕群體，王老吉大健康翁少全積極探索新消費、新模式，不斷加深與新生代消費者溝通交流，構建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運罐等罐身個性化定制服務，探索柔性化生產服務，還積極與網易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內容植入，與消費者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展。
在產品開發(fā)上，通過“單品多元化+品類多元化”的產品戰(zhàn)略開發(fā)出豐富的產品矩陣，引領健康植物飲料消費潮流。在營銷上積極創(chuàng)新，借助跨界合作、IP聯(lián)名、綜藝冠名等方式，構建全渠道營銷體系。王老吉大健康還堅持“文化先行”戰(zhàn)略，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，挖掘新消費場景。同時，王老吉大健康精準洞察新消費趨勢，以“新年喝王老吉，健康吉祥!”和“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”作為溝通口號，持續(xù)傳播涼茶產品“草本植物”健康優(yōu)勢。
總結起來，王老吉涼茶之所以能夠在自媒體時代嶄露頭角，一方面源于其傳承百年的獨特口感和品質保障;另一方面則歸功于品牌的創(chuàng)新營銷策略和巧妙的傳播方式。正是這些優(yōu)勢使得王老吉涼茶在市場競爭中獨樹一幟，成為國民品牌的代表之一。作為一個具有深厚歷史底蘊的品牌，王老吉大健康在未來還將繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)、推陳出新，為消費者帶來更多優(yōu)質的健康飲品。
（責任編輯：華康）
