聚民心 暖人心 筑同心

　　隨著社會的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，亦成為人們節(jié)日生活中不可或缺的一部分。農(nóng)歷新年是中華民族最盛大且隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，承載了人們對團(tuán)圓幸福的祈盼，寄托著人們辭舊迎新、納福迎祥的愿望。兔年新春，多家網(wǎng)絡(luò)平臺推出形式多樣的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)不僅是觀看各電視頻道春節(jié)節(jié)目的平臺，持續(xù)放送海量電影、劇集、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、動畫片和音頻節(jié)目等，還匠心打造了多臺文藝晚會、音樂會、戲曲、喜劇類專場等內(nèi)容，營造了團(tuán)圓喜慶的節(jié)日氛圍，豐富著人們的節(jié)日精神文化生活。

　　以接地氣的“線上春節(jié)檔”聚民心

　　在傳統(tǒng)媒體時代，與家人在觀看電視春晚中辭舊迎新是國人的春節(jié)年俗。互聯(lián)網(wǎng)時代，多臺網(wǎng)絡(luò)文藝晚會亦承載了節(jié)慶儀式的精神文化價(jià)值，成為人們歡度春節(jié)的新民俗。

　　央視綜合頻道、央視頻等同步直播的《中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚》，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，河南衛(wèi)視、優(yōu)酷共創(chuàng)的《山海奇幻夜》音樂晚會，《年年有你·2023抖音小年夜》《快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡會》等多臺網(wǎng)絡(luò)晚會在小年夜扎堆發(fā)力，成為在網(wǎng)絡(luò)端凝結(jié)中華民族節(jié)日情感的精神紐帶。于大年初三上線，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、中國電視藝術(shù)委員會主辦，多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺合力共創(chuàng)的《奮進(jìn)·新征程——2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》，分為新畫卷、新生活、新國風(fēng)、新青年、新征程五個篇章，將家國情懷和人文精神自然地融入節(jié)日慶典之中，成為不少人新的節(jié)日文化記憶。

　　為滿足不同圈層受眾的內(nèi)容消費(fèi)需求，幾臺“小而美”的網(wǎng)絡(luò)文藝晚會與受眾面廣泛的春節(jié)大聯(lián)歡形成差異化傳播格局。央視頻和國家公共文化云推出的《我的寶藏“村晚”》，走向廣袤的新農(nóng)村，帶觀眾領(lǐng)略農(nóng)民群眾自編自導(dǎo)自演的“村晚”節(jié)目。有的平臺基于別具一格的社區(qū)文化，打造了凸顯平臺氣質(zhì)的內(nèi)容。知乎《2023答案奇遇夜》，發(fā)揮平臺的問答特色，以情景喜劇、脫口秀、說唱等方式營造有價(jià)值的討論場，解碼流行熱詞。而進(jìn)入第13個年頭的嗶哩嗶哩“拜年紀(jì)”，則繼續(xù)依托二次元社區(qū)文化，由UP主集體參與創(chuàng)作，20部融合動漫、游戲、魔術(shù)等內(nèi)容的視頻作品集中亮相，成為年輕人一年一度期盼的文化事件。

　　相比長視頻網(wǎng)絡(luò)平臺多類型節(jié)目的年度長線策略，短視頻平臺抓住新春佳節(jié)聚人氣的契機(jī)，通過矩陣式內(nèi)容策劃，為用戶奉獻(xiàn)長達(dá)一個月的文化大餐。在春節(jié)前后為期一個月的時間里，抖音以“溫暖中國年”為主題的新春直播季為用戶準(zhǔn)備了演唱會、節(jié)日晚會、戲曲、喜劇小品、脫口秀、知識、院團(tuán)劇目、春節(jié)檔電影主創(chuàng)訪談等40余場直播;快手以“快手有年味”為主題，上線了包括5大內(nèi)容街區(qū)的云上廟會，邀請大家一起看民俗巡演、聽妙趣書場、賞云上樂宴、逛手藝市集、看區(qū)域春晚，給用戶帶來全新的文化體驗(yàn)。短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺以內(nèi)容產(chǎn)品的多樣形態(tài)回饋老用戶，拓展新用戶，努力讓每一位用戶都能夠在其中找到屬于自己的云上春節(jié)。這些精心“烹制”的網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容，以千姿百態(tài)的文藝形式傳遞節(jié)日的快樂與溫暖，帶領(lǐng)網(wǎng)友感受時代的記憶與回響，開啟對未來的憧憬與向往。

　　以與億萬用戶的強(qiáng)連接暖人心

　　共情是一種能力，是一種能夠體諒他人處境，從而達(dá)到識別和理解他人情感與行為的能力。在人類交往中，人們渴望被理解、被重視、被尊重。在對近年來網(wǎng)絡(luò)視聽作品傳播規(guī)律的總結(jié)中可以發(fā)現(xiàn)，競爭激烈的媒介生態(tài)格局中，最容易引起轉(zhuǎn)發(fā)和互動的內(nèi)容是能夠把握時代脈動、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切、戳中受眾喜怒哀樂情緒點(diǎn)的作品。這就說明：要達(dá)到媒介內(nèi)容的有效甚至破圈傳播，文藝創(chuàng)作者需充分考慮用戶的情感期待，在與用戶的隔空對話中主動將與用戶相同或相似的情緒和情感傳播出去，引發(fā)用戶的共情與共鳴。

　　家文化是年文化的重要組成部分，是流淌在中國人血脈里的基因。每逢佳節(jié)的“闔家團(tuán)圓”牽動著億萬國人內(nèi)心最柔軟的情愫。網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者精準(zhǔn)捕捉這一群體情緒，策劃制作了“回家過年”主題系列短視頻。如央視網(wǎng)《過年·回家的路》混剪了多個普通家庭團(tuán)聚的歡喜時刻，牽引出“家是義無反顧的信仰”的主題。優(yōu)酷春節(jié)賀歲短片《回來》則聚焦一家人的故事，展現(xiàn)身患阿爾茨海默病的父親盼兒女們回家過年的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，傳遞出樸實(shí)真摯的血緣親情。湖南衛(wèi)視、芒果TV晚會的短片節(jié)目中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)突破演播室空間局限，連線千里之外的海外建設(shè)者，并記錄遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的建設(shè)者意外收到家人禮物，期待與闊別已久的家鄉(xiāng)親人早日團(tuán)聚的動人一幕。還有搜狐視頻訪談節(jié)目《送一百位女孩回家》推出的春節(jié)特輯，真實(shí)記錄主持人陪伴獨(dú)自在北京打拼的主人公回到邊陲小城與家人團(tuán)聚，享受久違的團(tuán)圓飯。這些視頻內(nèi)容從家庭親情倫理入手，撥動了受眾的情感開關(guān)，讓觀者透過作品感受家的溫暖，折射出國人獨(dú)具的文化傳統(tǒng)與文化追求。

　　“全民參與”“全民共創(chuàng)”是互聯(lián)網(wǎng)平臺的鮮明特征。多臺網(wǎng)絡(luò)晚會的節(jié)目從小人物的視角折射大時代，定格奮斗者的高光時刻，觸發(fā)與普通用戶的共情。熱愛家鄉(xiāng)的傈僳族小伙蔡總、勵志的農(nóng)民英語愛好者“栓Q哥”劉濤、視障歌手折耳根樂隊(duì)等被廣大網(wǎng)民熟悉的普通人，作為主角登上多場網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺。湖南衛(wèi)視、芒果TV晚會中，小柯演唱的《親愛的，不是你的錯》用樸實(shí)的歌詞和溫暖人心的旋律，給心底柔軟的人們帶來治愈和陪伴�？焓致�(lián)歡會中搖滾歌手張楚與卡車運(yùn)輸司機(jī)合作，在演播室外的數(shù)輛卡車上帶來酣暢淋漓的歌曲《螞蟻螞蟻》，致敬每一個默默無聞又在努力生活的人。

　　富有包容性的網(wǎng)絡(luò)文化使傳統(tǒng)年節(jié)文化在新媒體時代得以延伸。網(wǎng)絡(luò)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容是平臺的寶貴資產(chǎn)。無論是民間高手的才藝秀，還是東西南北的春節(jié)美食秀，網(wǎng)絡(luò)用戶生產(chǎn)的年味兒視頻內(nèi)容記錄著五湖四海的人們共慶新春的美好瞬間，重塑我們這個時代的民俗。網(wǎng)絡(luò)平臺通過設(shè)置系列話題活動，鼓勵人們在視頻創(chuàng)作與分享中表達(dá)自我，滿足普通人“被看見”的心理訴求。普通用戶也能夠邊觀看節(jié)目，邊通過直播間留言、點(diǎn)贊、評論、彈幕等多種形式參與節(jié)目互動，或在各大網(wǎng)絡(luò)平臺集福中體味與他人進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)的快樂。通過在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上搶紅包、放煙花、集節(jié)氣卡、猜燈謎等多種花樣翻新的互動玩法，人們在你來我往的互動中進(jìn)一步增進(jìn)了親情與友情，增強(qiáng)了社區(qū)成員間的精神交流和情感依賴。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)平臺還洞悉用戶需求，在提供審美價(jià)值之外，踐行網(wǎng)絡(luò)文藝的社會服務(wù)功能。如有視頻平臺開啟了百余場相親直播和新春招工會，為用戶尋找好姻緣、為工友詳細(xì)介紹職位情況，回應(yīng)百姓情感訴求，幫助百姓解決實(shí)際難題，在與用戶的強(qiáng)連接中實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文藝的社會價(jià)值。

　　以傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)筑同心

　　文脈綿延，與古為新。對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，令傳統(tǒng)文化歷久彌新，是兔年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)文藝的突出亮色。

　　多臺晚會結(jié)合先進(jìn)的視聽技術(shù)，通過對華夏文明中語言文字、詩詞書畫、戲曲曲藝、民樂民歌、中國舞等的創(chuàng)新表達(dá)，在國風(fēng)古韻與現(xiàn)代流行的碰撞中講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神�？偱_網(wǎng)絡(luò)春晚中的歌曲《跟著我念字正腔圓》，由康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提組成的“央視boys”用饒舌說唱方式演繹漢字魅力，單條視頻播放量超2億人次�！�2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》中的國潮街舞《遷想妙得》，將街舞音樂與古琴演奏相結(jié)合，將水墨畫風(fēng)融入涂鴉，中外舞者合作的卡點(diǎn)表演震撼全場。河南衛(wèi)視、優(yōu)酷攜手推出的《山海奇幻夜》以《山海經(jīng)》為主題，將年俗瑞獸、上古英雄、福佑門神等與現(xiàn)代音樂深度融合，整場晚會的定位就是讓傳統(tǒng)煥然一新。在晚會類節(jié)目外，網(wǎng)絡(luò)平臺通過展現(xiàn)不同地域的節(jié)日儀式和各具特色的民族民間文化，讓互聯(lián)網(wǎng)成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播陣地。

　　中國風(fēng)不僅存留在古老的傳統(tǒng)中，更體現(xiàn)在當(dāng)下的新時代�？偱_網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目《五秒鐘》中，知識帶貨主播董宇輝用魔術(shù)和人工智能作畫登場，展現(xiàn)能見證無數(shù)奇跡改變發(fā)生的中國“五秒鐘”。湖南衛(wèi)視、芒果TV春晚以一曲《超越》致敬中國制造和航空人，唱出新時代追夢人和奮斗者不斷超越自我的風(fēng)采。

　　兔年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)文藝依托互聯(lián)網(wǎng)豐富的表達(dá)形式，展現(xiàn)了跨界融合的藝術(shù)魅力，為海內(nèi)外廣大網(wǎng)民獻(xiàn)上了精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)嘉年華。這些聚民心、暖人心、筑同心的網(wǎng)絡(luò)文藝作品在潤物細(xì)無聲中傳承年節(jié)習(xí)俗，增進(jìn)中華文化認(rèn)同，構(gòu)筑中華民族共同體，陪伴億萬用戶度過了一個闔家歡聚、喜慶祥和的中國年。

（責(zé)任編輯：華康）