紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水……今年夏天,各類中式茶飲占據(jù)了大小商超的貨架,成為品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的新賽道,也成為許多年輕人的新選擇。
“伏天太悶太熱,就想喝點(diǎn)清涼的,也讓嘴里有點(diǎn)滋味,紅豆薏米水甜度適中口感也不錯(cuò),聽(tīng)說(shuō)還能祛濕,7月買的飲料差不多一半都是它。”家住江蘇常州的余彥說(shuō)。她注意到,這個(gè)夏天,大到連鎖商場(chǎng),小到家庭經(jīng)營(yíng)的小賣部,這類中式茶飲在貨架上悄然占據(jù)了一席之地。
“我去年冬天第一次見(jiàn)到還有賣紅豆水的,當(dāng)時(shí)就想起小時(shí)候媽媽經(jīng)常煮給我喝的清甜紅豆湯,決定買一瓶嘗嘗。”在天津上大學(xué)的胡依可說(shuō),“去年這樣的產(chǎn)品只看到一個(gè)品牌的,擺在靠邊位置,今年入夏那會(huì)兒發(fā)現(xiàn)貨架上一排都是,花樣也變多了。”
筆者走訪大小商超、瀏覽電商頁(yè)面,發(fā)現(xiàn)這類中式茶飲主打傳統(tǒng)中式養(yǎng)生概念,大都為即飲飲料,配料中包含中式湯水的常見(jiàn)成分如紅豆、薏米、枸杞、紅棗、綠豆等,無(wú)糖或低糖的居多,并以清涼的口感和健康的理念贏得大量消費(fèi)者,也被市場(chǎng)廣泛稱為“中式養(yǎng)生水”。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4.5億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)350%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi),中式養(yǎng)生水市場(chǎng)的復(fù)合增速將超過(guò)88%。在迅猛發(fā)展的勢(shì)頭中,越來(lái)越多品牌也爭(zhēng)相競(jìng)逐新賽道,市場(chǎng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,去年有5個(gè)品牌入局中式養(yǎng)生水領(lǐng)域,今年前5個(gè)月就有10個(gè)品牌接連進(jìn)入,逐漸在即飲飲料市場(chǎng)中形成一個(gè)不容小覷的細(xì)分領(lǐng)域。
中式養(yǎng)生水緣何能在火爆的即飲飲料市場(chǎng)嶄露頭角?
湖南大學(xué)工商管理學(xué)院副教授彭璐珞認(rèn)為這背后有多層面原因。“首先,健康中國(guó)建設(shè)大力推進(jìn),大健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大。許多品牌在此趨勢(shì)下積極布局,通過(guò)品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)新消費(fèi)賽道,并利用社交媒體營(yíng)銷帶動(dòng)消費(fèi)風(fēng)潮。”彭璐珞說(shuō),隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)理念的認(rèn)知度和接受度提升,飲料行業(yè)從零添加、減糖等“減法”思維向促健康、助養(yǎng)生等“加法”思維轉(zhuǎn)變,逐步涌現(xiàn)出一批基于“藥食同源”等中醫(yī)理念、主打中式養(yǎng)生的飲料產(chǎn)品。萃取提煉和食品貯存等工藝與技術(shù)的不斷提升,也為即飲飲料更純粹的配料表提供了底氣。
“同時(shí),消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)健康類產(chǎn)品有了更高需求,中式養(yǎng)生水就在這樣的背景下得以迅速發(fā)展。”彭璐珞說(shuō),很多年輕消費(fèi)者既想要健康,又大多沒(méi)有時(shí)間精力自己在家熬養(yǎng)生湯,便捷易得是剛需。一瓶中式養(yǎng)生水帶有“文化”與“養(yǎng)生”兩大標(biāo)簽,滿足了消費(fèi)者“既要又要”的需求。
作為一種體驗(yàn)型消費(fèi)品,消費(fèi)者自身并不容易在短時(shí)間內(nèi)判斷產(chǎn)品是否真的能帶來(lái)養(yǎng)生效果,但從品牌聯(lián)想來(lái)看,中式、養(yǎng)生常與自然、真誠(chéng)、純正等概念密切關(guān)聯(lián)。彭璐珞認(rèn)為,入局的商家應(yīng)以品質(zhì)優(yōu)先,真正以守護(hù)和提升消費(fèi)者健康為宗旨,而不僅僅是在概念上制造噱頭。“隨著消費(fèi)者健康觀念日益提升、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)驅(qū)動(dòng),未來(lái)中式養(yǎng)生水市場(chǎng)可觀。”彭璐珞說(shuō)。
從重視配方到“中式養(yǎng)生”,可以看出,這陣健康之風(fēng)在飲料行業(yè)“刮”得更盛了。
(責(zé)任編輯:華康)